Patrick Kicken: Waarom Edwin Evers de boel zou moeten gaan runnen bij Radio 538

[BLOG] De laatste luistercijfers laten zien dat het vlaggenschip van Talpa Radio, 538, blijft zwalken. Niet gek als je het ene moment houseclassics uitzendt en een paar weken later Hollandse kneiters. En 538 blijft de evenementenzender uithangen, dit weekend wordt het station weer omgetoverd tot strandtent met louter ‘Zomerhits’. Kortom: weer andere muziek. Qua timing is het beter dan drie jaar terug, toen het pijpenstelen regende en 538 ‘Vamos a la playa’ bleef draaien. Laten we eens een tweeluik wenden aan hoe dit voormalige hitstation, wat op papier nog altijd Qmusic zou moeten verslaan, consistenter kan worden in de luistercijfers en dus meer gaat opbrengen als John de Mol de zender eindelijk, los van de rest van de Talpa stations, verkocht krijgt.

In voetballand is het gebruikelijk dat bekende topspelers en scorers uit het verleden in hun latere jaren een belangrijke functie krijgen binnen de club. Johan Cruijff, Marc Overmars, Marco van Basten, Ruud Gullit, Ronald Koeman, Mark van Bommel, Edwin van der Sar, Robin van Persie, noem maar op. Waarom? Omdat ze voetbalverstand hebben, weten hoe het balletje rolt, het wereldje werkt, wat de bedragen en (psychische) valkuilen zijn van een voetbalcarrière, de druk van presteren enzovoorts enzovoorts. Zo iemand is goud waard voor je organisatie. Tel daarbij op dat jonge voetballers opkijken tegen hun helden van vroeger en eerder advies aannemen van iemand met een grote trackrecord dan Pietje Puk die weinig gepresteerd heeft op een voetbalveld. Evers is de Johan Cruijff van de Nederlandse radio en doet alleen nog een showtje op vrijdagmiddag..

Bij Radio 538 heeft, op Erik de Zwart na, naar mijn weten nooit iemand de boel geleid van de bekende deejay stal. Terwijl je al jaren Wessel van Diepen en Edwin Evers in het pand hebt. Dit zijn ambassadeurs voor je radiomerk en mensen waar heel radioland tegenop kijkt. Voor zo iemand wíl je je stinkende best doen als je in de studio staat, je wíl dat Evers trots op je is en blij wordt van wat je op de radio laat horen. 538 klinkt momenteel nog steeds als een lappenmand aan discjockeys die vooral doen wat hun goed lijkt. Leg bijvoorbeeld de strakke manier van radiomaken van Tim Klijn en Lindo Duvall eens naast de nonchalante wijze van Frank Dane en de breedsprakigheid van Mark Labrand. Het station mist niet alleen muzikaal maar ook in de manier van presenteren ‘stationality’, kortom: één uitstraling in tempo, sfeer, energie en feel. Evers zou richting adverteerders en pers natuurlijk altijd je spokesperson moeten zijn, hij heeft 538 groot gemaakt en kan die allure van toen weer opwekken.

Mijn hart maakte een sprongetje toen ik hoorde dat Eddy Keur en Jeroen van Inkel radiocolleges gaan geven. Binnen no time zit die zaal vol want jonge makers willen leren van hun helden. Het is een begin maar de volgende stap zou moeten zijn om ook hun te betrekken bij de leiding van NPO Radio 2, in plaats van de zoon van Fons van Westerloo, Remco, die audio in zijn portfolio heeft gekregen maar de ballen verstand heeft van radio, wat hij ook ruiterlijk toegeeft in interviews. ‘Ik ben hier om te leren’. Terug naar 538. Maak Wessel van Diepen of Rick Romijn verantwoordelijk voor de muziek en Edwin Evers voor de programmering. Huur Michael Pilarczyk in om het team ieder kwartaal extra te motiveren! Tuurlijk is het in het verleden wel eens misgegaan, toen Rob Stenders Veronica ging leiden, maar hij heeft zijn succesjaren beleefd in een publieke radio omgeving dus vindt het lastig om commercieel te denken. Evers kan ervoor zorgen dat 538 een geduchte concurrent van Qmusic wordt. Volgende week het tweede deel van dit tweeluik waarin ik met een ander idee kom wat 538 potentieel zelfs de nummer 1 van Nederland zou kunnen maken, stay tuned..

Patrick Kicken

Over Keur gesproken, heb je hem nog gehoord bij Ruud Hendriks? Zeer openhartig. Hier trouwens de link voor meer info over zijn radiolessen met Van Inkel. Zelf ben ik te horen bij de ‘Omdenken’ podcast waarin ik ook het achterste van mijn tong laat zien, o.a. over de nieuwe auto van Mark Labrand. En Michael Pilarczyk is ook te gast bij ‘Doorzetters’. Drie luister/kijktips voor dit lekker lange Pinksterweekend!

Spreekbuis.nl

WAARDEER DIT ARTIKEL!

Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.

Donatie Spreekbuis € -

1 Reactie

  1. Blablabla. Waar het werkelijk om gaat, wanneer gaan Gordon en Froukje nou eindelijk eens weg bij Radio 10? Die zender overleeft dit niet.

  2. Janwillen en Jeroen kunnen nog niet zeggen dat ze naar Radio10 gaan want dan worden ze per direct van Radio2 gehaald, zo deden ze dat ook met Stenders en Wout en Frank, die mochten niet eens een afscheidsprogramma maken

    • Precies. Het feit dat Jan-Willem Roodbeen dichtsloeg toen De Telegraaf er hem naar vroeg zegt genoeg. Ook De Mol houdt er niet van dat ze hun mond voorbij praten, zie het cancellen van de deal met Rob Stenders de eerste keer toen die voor zijn beurt sprak, nota bene op de radio (‘De Mol wil ons hebbuh’)

      • Als Tim op ’t Broek de ochtendshow van radio 2 gaat doen dan ga ik er zeker naar luisteren. Bij kink deed hij dit ook heel goed (als invaller, als Michiel er niet was)

  3. Patrick, wat denk je van de groei van Kiss FM? Is die echt, en voorspel jij dat ze groot worden? Het is wel de enige zender die zich focust op muziek vanaf 2010. Nu alleen nog live presentatie.

    Er is wel behoefte aan een herkenbare zender met moderne muziek zonder dat ze zwalken in de muziekmix zoals 3FM.

    MNM van de VRT scoort bv ook goed een dergelijke landelijke zender heben wij niet

      • Dan is de vraag: wat voor mensen willen we er dan een plek geven? Mensen die misschien niet zo succesvol zijn zoals ze denken van NPO Radio 2 en 3FM ofzo….

        • Er zijn helaas weinig echte jocks meer in Nederland, de meeste denken dat een backsell instarten en wat popfeitjes vertellen strakke radio is. Of nog erger: kaal een beetje met je sidekick keuvelen

          • Ja man …. ik herinner me nog een dj midden in de nacht in de jaren 90’s toen ik voor Schiphol Service reed met die zuipende Chevy van ‘s…. Er kwam altijd een paard voorbij tijden ms em

  4. Het wordt zonnig weer en Radio 538 volgt het advies van radio nar Patrick Kicken door met zomerhuis op de actualiteit te reageren. Kicken daarover; ‘nu zijn het weer zomerhits’. Het is ook nooit goed.

    Maar Patrick, beter noem je geen voorbeeld over voetbal. Marco van Basten, Ruud Gullit, Mark van
    Bommel, Edwin van der Sar en Robin van Persie zijn niet zulk heel goede voorbeelden van oud-voetballers die een club leiden. Sterker nog, de meest succesvolle trainers misten als voetballer nogal eens de kwaliteit om bij een topclub door te breken.

    • Ach het is allemaal zo makkelijk en getuigt van luiheid: Mooi weer? Zomerhits! Er zijn zoveel creatieve dingen te verzinnen rondom een zonnig pinksterweekend, maarja, kost tijd, energie, geld

      • Dat klopt, maar is dat ook last minute te regelen? Maar een grote Radio 538 drive-in-show met barbecue op het strand van Julianadorp lijkt me wel een leuke actie. Ik schut ze zo uit mijn mouw, met dien verstande dat ik alleen een hempje aan heb.

        • Nou ik weet niet hoeveel mensen op de 538 marketing afdeling een iPhone hebben maar de mijne zei een week geleden al dat het mooi weer zou worden

          Die barbecue met drive in show is zomaar een goed idee maar nee, wij zenden liever uit de ivoren toren uit waar we de mensen vertellen dat de zon schijnt

          • Ik kreeg de indruk dat ze met Apple en Iphone werken idd, dus geen excuses! 😄
            – Ik ken iemand die per se niet de allernieuwste wilde. Maar of alle afdelingen er verplicht mee werken weet ik niet zeker.

        • Nee dat kan niet meer, ik heb vroeger in België langs de kust getourd met de radio 2 actie, gewoon een avond met vlaamse artiesten op een podiumwagen en spelletjes met het publiek voor wat leuke merchandise. Gemeentes stonden daarvoor in de rij, no questions asked, vrachwagen op de plek, klep open, speakersetje buiten en hobbelen, in Nederland nu moet je dit 6 weken vantevoren aanvragen en dan moet je huiswerk al af zijn, verkeersplan, protocol voor nood gevallen en extreem weer, security en eerste hulp, brandveiligheid, crowd management, een geluidsnorm waar je met de beste wil van de wereld niet aan kunt voldoen om nog maar te zwijgen van de ellende die de horeca ermee heeft. Kortom nee

          • Heel herkenbaar, ik heb het ook gedaan. Ook braderieën en evenementen, maar ik denk dat de tijd van radio kijken wel voorbij is. Je moet er een flinke zwik artiesten omheen zetten om publiek te trekken. Mensen komen echt niet (meer) kijken naar een Veronica dj die z’n programma vanuit bed presenteert.

      • Eens. Doe er een hoorspel in over de zomer en laat de hits het verhaal omlijsten. Wat je dan ook moet doen is je verhaal natuurlijk aanbieden op een hippe manier die aansluit op waar jongeren weer voor jouw verhaal dat apparaat aan willen zetten. Als ik naar mezelf kijk, dan is het moment waarop ik echt radio luisteren via een FM radio is het in de auto.

  5. Ik denk dat veel luisteraars die fratsen van die kwebbelaars zat zijn.
    Wat is 538 toch een drukke radio . Nieuwe slogan ADHD=538 .
    Heerlijk toch die normale zenders zoals Radio 2 ,Joe Gold Radio 5 etc.
    Ach ja gelukkig is er keuze genoeg op DAB en internet.

      • Het feit dat Nederlanders geen radio kunnen maken waarschijnlijk. Alles moeten ze kopiëren en afkijken, er is weinig eigen inbreng. Datzelfde zie je terug in werkelijk alles, bijv. de muziek: weinig creativiteit, oude garde wordt nog ingevlogen op dance festivals want Generatie Y of Gen Z kennen enkel muziek maken met voorgekauwde library’s in FL Studio. Allemaal kneusjes, ook bij de radio: kneusjes.

        Lineaire radio anno 2026 is dood, zonde om met al die zenders in de torens zoveel vermogen uit het electra-net te onttrekken, terwijl bedrijven en ook particulieren inmiddels op een lange wachtlijst staan voor een aansluiting.

        Oplossing: FM zenders uit, er luistert nog meer naar de lokale omroep uit Friesland dan naar trieste schreeuwzendertjes zoals 538, Radio 10, Q Music. Deze zenders zitten er enkel om geld binnen te harken, niet om het publiek te bedienen.

        Verrassing Patrick, je bent daar zelf ooit onderdeel van geweest, je weet hoe die markt werkt. Ben je schizofreen dat je blijft geloven in een Nederlands radiosprookje? Waar zit jouw verstand? In 1998? Joehoe, 2026 staat aan te kloppen: Word wakker! Kom uit je bubbel en jouw ivoren toren!

  6. Patrick wordt het niet eens tijd dat jij eens een radio college gaat houden, misschien in podcast vorm?
    Jij hebt zoveel studie er naar gedaan, en geeft hier veel tips doe daar eens wat mee !

    En wat is je mening over ai gegenereerde muziek waar mee oa YouTube de laatste tijd wordt overspoeld, zou deze muziek misschien een experiment kunnen vormen om een zender als yoursafe deels mee te vullen?

  7. Als Talpa slim is maken ze Rob van Someren programmadirecteur van Radio 10, en halen ze Somertijd terug. JW & Jeroen zullen ongetwijfeld het stilzwijgen vanaf dit najaar verbreken, of niet we gaan het allemaal zien. Erik de Zwart heeft zijn geschillen met John de Mol zo te zien ook bijgelegd (anders had hij zijn kunstje op Radio 10 nooit mogen doen).

    Aan welke bedrijf/partij zou een marktconform Radio 538 met leider Evers verkocht kunnen worden, Patrick ?

    En weet wel, zo lang Qmusic de rechten van de lijst der lijsten Top 40 in haar bezit heeft plus een strakke format en daarbij fenomenale marketingstrategie moet je jezelf de vraag kunnen stellen “Waarom zou ik als luisteraar nog naar Radio 538 luisteren? “

    Voor zover ik weet is Qmusic ook het enige station in NL dat een plukje Gen Z weet te boeien.

  8. Ene Reinhard Lodewijk den Hengst alias Lex Harding richtte Radio 538 op in 1992 en was bij m’n beste weten de eerste directeur van de zender. Iemand die toch een track record heeft… je doet hem te kort hem niet te noemen.

    • Tuurlijk, maar hij was niet de programmaleider/stationmanager, dat was De Zwart. Wel was hij dat bij het publieke Veronica.

      Ik moet ook nog denken aan Wouter van der Goes die de boel een tijdje gerund heeft bij Qmusic. Giel bij Yoursafe. Welke Nederlandse deejays waren nog meer de PD bij een radiozender?

      • Je had het over iemand die de boel leidt van de deejaystal. Destijds bemoeide Lex harding zich echt wel met heel veel en zeker de programmering en aannamebeleid dj’s. Het was ook zijn geld met name dat hij in radio 538 investeerde en met goed resultaat overigens verkocht jaren later.

        Overigens is het geen garantie als je dj bent, dat je dan ook goed bent als leidinggevende. Bij Wouter van der Goes ging dat niet helemaal lekker bijvoorbeeld. Hij was maar kort actief als leidinggevende bij Qmusic…

        Marc Adriani was ook programmamaker en leidt nu bnr nieuwsradio als je nog een naam wil.

        • Ja bemoeien doen we ons er allemaal mee, maar mijn punt is vooral dat je voor iemand die heel succesvol is geweest als deejay je best doet omdat je wil dat iemand met zo’n track record trots op je is. Ook neem je van zo iemand veel sneller adviezen aan

          Het hoeft inderdaad geen garantie te zijn dat het goed gaat, maar dat heeft vooral met de instelling te maken. Jarenlang voor de NPO werken verpest je inzichten bij een zender waar iedere euro zelf verdiend moet worden en er minimaal twee reclameblokken per uur gevuld moeten zijn. Eerste wat Stenders zo’n beetje deed als baas was zich druk maken over dat er teveel reclame uitgezonden werd, het blok op het halve uur moest weg weet je nog.

          Of was dat toen hij baasje af was en Veronica aan Mediahuis verkocht was?

  9. Als ze bij 538 nou eens beginnen met die grijsgedraaide 80’s en early 90’s nummers uit de playlist te halen, waarvan ze vinden dat er elk uur tenminste 1 voorbij moet komen. Te vaak gehoord, niet meer doen.
    Stoppen met de hoogtepunten programma’s op de zaterdag en zondagochtend. De ochtendshow een Evers zijn prima programma’s, maar nou ik weer niet zo geniaal dat ze herhaald moeten worden. Dan maar geen link met je weekprogrammering.
    In de drivetime programma’s iets meer muziek en tempo.

    Met Evers aan het roer gaat bovenstaande er zeker niet komen. Geweldige dj, maar nu niet meer proberen dit te kopiëren

      • Edwin Evers maakt 3 uur radio per week en de rest doet ie dingen met zijn band, ik heb niet het idee dat hij weet hoe het radiolandschap er anno 2026 uitziet. Hij leunt nog steeds op die stemmetjes
        We hebben het gezien bij LuckyTV bij Vandaag Inside, dat was gewoon niet meer leuk, ooit wel nu oubollig
        Net als Evers

        • Voor Evers gaan deuren open die anders gesloten blijven, hij is zo’n beetje de bekendste radiodiscjockey van Nederland. Dus zou je hem altijd moeten inzetten om je merk te laden, zeer zeker in het pand maar ook buiten de deur naar klanten en andere grote bedrijven toe. Helaas hebben ze te maken met een John de Mol die de loyaliteit van de medewerkers aan het station flink de kop indrukt met zijn bemoeienis op detailniveau de hele tijd

  10. Las dat Marieke haar voet heeft gebroken tijdens live show?
    Dan ven je iig niet te lui om het eens anders te doen…op de radio

  11. Er is jammer genoeg te veel van dezelfde meuk als hitradiozenders en ochtend / midddags shows. Er bestaat niet zoveel unieke zenders meer zoals vroeger. Sommige Hitradiozenders zijn kopiëen van kopiëen.

  12. Evers was altijd een goede DJ en erg vooruitstrevend. Ik kan er nu niet meer naar luisteren. Te oubollig en te veel van hetzelfde kunstje. Als hij 538 zou gaan leiden (wat hij denk ik niet eens zou willen) dan krijg je wellicht nog meer oubolligheid. Als PR man perfect. Van Diepen is een echte zakenman, die kun je prima inzetten op de grote deals. Alleen hebben beide heren 538 als hobby en niet om te veel hooi op hun vork te nemen. Verantwoordelijkheid voor luistercijfers en reclame-inkomsten is erg zwaar en bij slechte prestaties kickt Talpa je er zo uit. Maar volledig eens dat er ervaren radiomensen in de directie moeten zitten!

    • Ze zijn ook gewoon schatplichtig aan de zender die zij groot hebben gemaakt maar die hun ook flink wat heeft opgeleverd. Een programmaatje in de week doen en dan denken ‘het zal mijn tijd wel duren’ zou eigenlijk je eer te na moeten zijn

  13. Radio is zoals het altijd al is geweest, niet meer dan behang. Radio geile rakkertjes als jij en ik maken zich er druk om. De luisteraar zapt als het bloemetjes behang niet is wat ze zoeken over naar een effe behangetje. Helaas kent de Nederlandse radio vrijwel alleen maar bloemetjes behang. Een goeie DJ wil niet zeggen dat hij een goede programma baas is. Er zitten bij de omroepen veelal marionetten die graag willen dat er door de directie aan hun touwtjes wordt getrokken. Take it or leave it programmaleiders zijn er helaas niet meer. De beperkte muzikale invulling die een programmaleider krijgen van hogerhand zal het niet beter maken.

  14. Evers is een formidabele radiojock, misschien wel de beste van Nederland. Maar de vraag is: voor welke doelgroep is 538 anno 2026 eigenlijk nog bedoeld?

    538 was in de jaren negentig en begin deze eeuw ‘jong, snel en wild’. Inmiddels ligt de gemiddelde leeftijd van de luisteraar rond de 45 jaar. Wie jongeren wil bereiken, moet dan niet vooral Edwin Evers, Wessel van Diepen of Rick Romijn naar voren schuiven, maar juist investeren in nieuwe makers als Julia van Reyendam, Jordi Warners en Bas Menting.

    Dat lijkt mij een duurzamere keuze. Ivo Niehe, Henny Huisman en Martin Gaus waren ooit ook enorm succesvol bij de publieke omroep, maar je laat hen nu ook niet de NPO leiden. Geef nieuwe talenten de ruimte om te groeien, zoals Van Diepen, Romijn en Evers die kans vroeger zelf ook hebben gekregen.

    Zet die ‘oude talenten’ liever in om bijvoorbeeld Radio 10 weer sterker op de kaart te zetten. Dat is strategisch logischer. Want hoe goed Edwin Evers ook is: zijn terugkeer maakt 538 waarschijnlijk alleen maar ouder. En dat past niet bij het merk dat 538 ooit groot heeft gemaakt.

  15. Ik ben niet altijd vroeg op op zondag maar zoals nu…ja dan gaat hij op Radio1

    Menno Bentveld. Heeft die man al eeb euvre award. Alleen de bril verraad dat hij ook een daggie ouder is. Maar draagbare radiospullen op zijn schouder en letterlijk met zijn laarzen in de modder, picknicktafel. Zowiezo is Vroege Vogels iconisch… (mensen die een voicemail inspreken omdat ze een vogel zagen :))
    Maar Menno ..nog steeds relevant actueel,
    Kundig, mooie stem en goodlooking blonde man. Wel handig met webcam he?

    Wou ik effe kwijt.

  16. buitencategorie radio-makers die een zender leiden is een zelden goed idee, zo ook evers. rick is al de man die de speellijsten van 538 maakt dus ook daar zit je mis, pk

  17. Volgende week komen veel oude radioprogramma’s uit het verleden online in de schatkamer van Beeld&Geluid.
    Kunnen we (terug)luisteren of dat Will Wil Wel, De Avondspits, De Havermoutshow, 50 Pop of een envelop, Curry en van Inkel, Ronflonflon en al het overige oude spul echt allemaal zoveel beter was als dat men vandaag de dag voorschotelt en of die inderdaad een station zouden kunnen leiden.

    • Hoe laat gaat het archief open.

      De Veronica komt naar je toe uitzendingen daar kreeg je echt een zomergevoel bij op de radio.

      Nico Haak wordt geinterviewd in een cafe ofzo (radio ja) en heeft geen lepel bij de koffie. “Leppeltje voor de heer Haak. graag?” roept de presentator.(ladieladiela Bart van Leeuwen) En dan die cafe geluiden op de achtergrond.

      Is hier intern lang een uitsoraak geweest als iemand eeb lepeltje miste; Leppeltje voor de heer Haak graag!

      Als ik het fragment vind dan deel ik hem!

      Misschien weet de presentator de datum ongeveer nog?

      🤔

      • Die zocht ik dus ook.
        Maar van Veronica in het publieke bestel is helemaal niets te vinden.
        Niet van de radio op woensdag, ook niet van de vrijdag.
        Geen zomertruuk, geen Will Wil Wel, geen Nederland Muziekland….nada noppes nul.

        • Idd. Het viel een beetje tegen.
          Tineke had ooit een programma met Cornelis Vreeswijk ..noppe.

          Troost…alles van de Dik voor Mekaarshows!

  18. Jensen was trouwens ook een radiobaas
    Jeroen van Inkel noemde hem onlangs in 30 minuten Rauw een klootzak
    Evers had een Jensen clausule in zijn 538 contract dat hij per direct mocht opstappen zonder CB als Jensen werd aangenomen
    Etc

    Wie dacht in hemelsnaam dat Jensen een goede radiobaas zou zijn

  19. Bedoel je ’tweeluik aan wijden’ in plaats van ‘wenden’?
    Een goede voetbalspeler is in de regel helemaal niet óók een goede coach. Dat Stenders geen goede zenderbaas was had niets met commercieel vs. publiek te maken. Als je je een beetje in Stenders verdiept weet je dat hij eigenlijk mensenschuw is. Als je gezond verstand hebt, weet je dat dat geen goede eigenschap is voor een manager.

  20. Hoi Patrick. Ik vond je altijd maar een zelfingenomen betweterige eikel (nav je columns). Maar……. Ik heb het interview met jou bij Omdenken helemaal geluisterd, en ik moet zeggen: mijn beeld is 180 graden omgedraaid. Wat een mooi gesprek. Wat een kwetsbaarheid laat je zien. Klasse! Grote groet, Gijs

  21. Trap eerst die Dane er eens uit, dan zet je daar voor mijn part Gorgels en Geuze neer. Dat luistert lekkerder weg dan die ongeïnteresseerde Dane en die nep sidekick Ayren.

1 Trackback / Pingback

  1. Patrick Kicken: Monica Geuze en Kaj Gorgels in de ochtend bij 538 of Sky veroorzaakt een schokgolf - Spreekbuis.nl

Geef een reactie

Uw e-mailadres wordt niet gepubliceerd.


*