[BLOG] De laatste luistercijfers laten zien dat het vlaggenschip van Talpa Radio, 538, blijft zwalken. Niet gek als je het ene moment houseclassics uitzendt en een paar weken later Hollandse kneiters. En 538 blijft de evenementenzender uithangen, dit weekend wordt het station weer omgetoverd tot strandtent met louter ‘Zomerhits’. Kortom: weer andere muziek. Qua timing is het beter dan drie jaar terug, toen het pijpenstelen regende en 538 ‘Vamos a la playa’ bleef draaien. Laten we eens een tweeluik wenden aan hoe dit voormalige hitstation, wat op papier nog altijd Qmusic zou moeten verslaan, consistenter kan worden in de luistercijfers en dus meer gaat opbrengen als John de Mol de zender eindelijk, los van de rest van de Talpa stations, verkocht krijgt.
In voetballand is het gebruikelijk dat bekende topspelers en scorers uit het verleden in hun latere jaren een belangrijke functie krijgen binnen de club. Johan Cruijff, Marc Overmars, Marco van Basten, Ruud Gullit, Ronald Koeman, Mark van Bommel, Edwin van der Sar, Robin van Persie, noem maar op. Waarom? Omdat ze voetbalverstand hebben, weten hoe het balletje rolt, het wereldje werkt, wat de bedragen en (psychische) valkuilen zijn van een voetbalcarrière, de druk van presteren enzovoorts enzovoorts. Zo iemand is goud waard voor je organisatie. Tel daarbij op dat jonge voetballers opkijken tegen hun helden van vroeger en eerder advies aannemen van iemand met een grote trackrecord dan Pietje Puk die weinig gepresteerd heeft op een voetbalveld. Evers is de Johan Cruijff van de Nederlandse radio en doet alleen nog een showtje op vrijdagmiddag..
Bij Radio 538 heeft, op Erik de Zwart na, naar mijn weten nooit iemand de boel geleid van de bekende deejay stal. Terwijl je al jaren Wessel van Diepen en Edwin Evers in het pand hebt. Dit zijn ambassadeurs voor je radiomerk en mensen waar heel radioland tegenop kijkt. Voor zo iemand wíl je je stinkende best doen als je in de studio staat, je wíl dat Evers trots op je is en blij wordt van wat je op de radio laat horen. 538 klinkt momenteel nog steeds als een lappenmand aan discjockeys die vooral doen wat hun goed lijkt. Leg bijvoorbeeld de strakke manier van radiomaken van Tim Klijn en Lindo Duvall eens naast de nonchalante wijze van Frank Dane en de breedsprakigheid van Mark Labrand. Het station mist niet alleen muzikaal maar ook in de manier van presenteren ‘stationality’, kortom: één uitstraling in tempo, sfeer, energie en feel. Evers zou richting adverteerders en pers natuurlijk altijd je spokesperson moeten zijn, hij heeft 538 groot gemaakt en kan die allure van toen weer opwekken.
Mijn hart maakte een sprongetje toen ik hoorde dat Eddy Keur en Jeroen van Inkel radiocolleges gaan geven. Binnen no time zit die zaal vol want jonge makers willen leren van hun helden. Het is een begin maar de volgende stap zou moeten zijn om ook hun te betrekken bij de leiding van NPO Radio 2, in plaats van de zoon van Fons van Westerloo, Remco, die audio in zijn portfolio heeft gekregen maar de ballen verstand heeft van radio, wat hij ook ruiterlijk toegeeft in interviews. ‘Ik ben hier om te leren’. Terug naar 538. Maak Wessel van Diepen of Rick Romijn verantwoordelijk voor de muziek en Edwin Evers voor de programmering. Tuurlijk is het in het verleden wel eens misgegaan, toen Rob Stenders Veronica ging leiden, maar hij heeft zijn succesjaren beleefd in een publieke radio omgeving dus vindt het lastig om commercieel te denken. Evers kan ervoor zorgen dat 538 een geduchte concurrent van Qmusic wordt. Volgende week het tweede deel van dit tweeluik waarin ik met een ander idee kom wat 538 potentieel zelfs de nummer 1 van Nederland zou kunnen maken, stay tuned..
Over Keur gesproken, heb je hem nog gehoord bij Ruud Hendriks? Zeer openhartig. Hier trouwens de link voor meer info over zijn radiolessen met Van Inkel. Zelf ben ik te horen bij de ‘Omdenken’ podcast waarin ik ook het achterste van mijn tong laat zien, o.a. over de nieuwe auto van Mark Labrand. En Michael Pilarczyk is ook te gast bij ‘Doorzetters’. Drie luister/kijktips voor dit lekker lange Pinksterweekend!
Blablabla. Waar het werkelijk om gaat, wanneer gaan Gordon en Froukje nou eindelijk eens weg bij Radio 10? Die zender overleeft dit niet.
Janwillen en Jeroen kunnen nog niet zeggen dat ze naar Radio10 gaan want dan worden ze per direct van Radio2 gehaald, zo deden ze dat ook met Stenders en Wout en Frank, die mochten niet eens een afscheidsprogramma maken