YouTube ontwikkelt zich in hoog tempo van videoplatform tot een volwaardig alternatief voor televisie. Het platform richt zich nadrukkelijk op het grote televisiescherm, langere programma’s, live-evenementen, podcasts en professioneel geproduceerde creatorformats. Internationale media-analisten spreken inmiddels niet meer over YouTube als aanvulling op televisie, maar steeds vaker als een nieuwe vorm van televisie zelf. Voor traditionele omroepen en commerciële zenders betekent dat toenemende concurrentie om zowel kijktijd als advertentiegeld.
YouTube-topman Neal Mohan liet begin dit jaar weinig twijfel bestaan over de ambities van het Google-platform. Volgens hem is YouTube inmiddels “the new TV because creators are the new prime time”. Creators worden binnen die strategie niet langer gezien als makers van vooral user-generated content, maar als de nieuwe sterren en productiestudio’s. Sommige grote YouTubers beschikken inmiddels over professionele studiofaciliteiten en produceren programma’s die qua lengte en productiewaarde steeds dichter tegen traditionele televisie aanliggen.
Televisiescherm steeds belangrijker
De verschuiving is vooral zichtbaar in de huiskamer. Volgens Nielsen was YouTube in juni goed voor 13,8 procent van alle kijktijd op Amerikaanse televisies, waarmee het platform opnieuw groter was dan afzonderlijke traditionele mediaconcerns. Disney kwam die maand op 9,6 procent. Streaming als geheel nam inmiddels 48,5 procent van de Amerikaanse tv-kijktijd voor zijn rekening.
Dit is een Premium-artikel
Word Vriend van Spreekbuis.nl en lees dit artikel gratis.
