Warner Bros. Discovery heeft in Polen een nieuwe shoppingfunctie voor streamingkijkers gelanceerd. Met het platform Zoku kunnen kijkers producten uit films en televisieprogramma’s herkennen en direct doorklikken naar webwinkels waar deze te koop zijn.
De technologie maakt gebruik van kunstmatige intelligentie en beeldherkenning. Wanneer een kijker een programma pauzeert, analyseert Zoku wat er in beeld te zien is en koppelt producten aan catalogi van aangesloten retailers. Daarbij kan het gaan om het exacte product of om een visueel vergelijkbaar alternatief. Programma’s waarin de functie beschikbaar is, krijgen een Zoku-logo.
Bij de start werkt de dienst onder meer met Poolse reality- en lifestyleprogramma’s als Hotel Paradise, Zakup w ciemno, Top Model en Ostre cięcie. Warner Bros. Discovery verzorgt zelf niet de verkoop. Betaling, voorraad, bezorging, retouren en klantenservice blijven in handen van de deelnemende webwinkels.
Met Zoku probeert Warner Bros. Discovery streaming, reclame en e-commerce nauwer met elkaar te verbinden. Doordat producten automatisch met computer vision worden herkend, hoeven ze niet vooraf handmatig te worden gemarkeerd of via product placement in een programma te worden verwerkt.
De shoppingfunctie kan voor adverteerders een extra verkoopkanaal opleveren, terwijl Warner Bros. Discovery meer inzicht kan krijgen in welke producten de interesse van kijkers wekken. Welke retailers deelnemen en welk verdienmodel WBD voor Zoku hanteert, is niet bekendgemaakt.
Ook andere grote streamingdiensten experimenteren met de combinatie van video en online winkelen. Netflix, Disney+ en Prime Video onderzoeken verschillende vormen van shoppable content en interactieve reclame. Met Zoku kiest Warner Bros. Discovery voor een model waarbij vrijwel ieder zichtbaar product in theorie aan een aankoopmogelijkheid kan worden gekoppeld.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
