[BLOG] De kogel is door de kerk: de regionale commerciële zender Wild FM, die de afgelopen jaren nog zo’n beetje de enige commerciële regionale zender was die haar hoofd boven water hield met een hitradio format, is failliet verklaard. En daarmee is eigenlijk de situatie van gehele regionale commerciële radiosector in kaart gebracht: het is bijna niet te doen. Zoals al eerder hier opgemerkt: de Nederlandse radiomarkt is, mede door de veel te veel op commercie gerichte publieke radiostations NPO Radio 2, 5, 3FM en FunX, verziekt. Tel daarbij op dat radio al lang niet meer het sexy medium is dat het ooit was en dus totaal niet interessant voor een jonge doelgroep en je hebt je antwoord op de vraag: waarom?
Met weemoed denk ik terug aan de tijd dat Wild FM de landelijke media haalde met haar spannende free publicity acties. Ze gaven borstvergrotingen weg. Cavia’s. Speelden constant in op de actualiteit, hadden spannende deejays aan boord en het was gewoon een sexy merk. Er is zelfs een tijdje sprake geweest dat Ruud de Wild Wild FM zou kopen om daar zijn radiodromen verder waar te maken. Op dit moment zendt het nieuwe KISS FM uit op de FM frequenties van Wild, hopen dat zij zich dit ook herinneren en het stokje verder oppakken en proberen alsnog op te vallen in een veel te volle en door de NPO gedomineerde commerciële radiomarkt. Zie ook weer de advertenties langs de weg voor de Koninklijke 500 van NPO Radio 2, lekker hoe de publieke functie van het station om te informeren in plaats van te amuseren weer totaal vergeten wordt. Heerlijk hitradiootje spelen met staatssteun, net als bij 3FM. Ik heb de jaren na mijn publieke en commerciële avontuur dat twintig jaar heeft geduurd nog flink wat jaren bij Wild ‘uitgerend’ op vrijdagavond, omdat ik het een sympathiek station met aardige medewerkers vond, maar ook dat mocht het verschil niet maken.
Is het überhaupt nog mogelijk om met regionale commerciële FM frequenties het hoofd boven water te houden? Je hebt er sinds jaar en dag natuurlijk ook Google en Facebook bijgekregen als grote concurrent. Waar radioreclame vroeger iets magisch was, is het tegenwoordig hooguit een toevoeging op een al lopende TV en online campagne. Waar regio radio vroeger zorgde voor een leerschool voor later landelijk talent worden deze mensen veel te vroeg al bij grote stations gelanceerd, zonder de broodnodige ervaring met veel beginnersfouten op landelijke FM frequenties tot gevolg. Als 3FM dan nog een functie heeft is het dat dan maar, zorgen voor wat jong, fris talent dat vlieguren kan maken zonder dat het al te veel schade aanricht bij de luisteraar. Ooit is er zelfs een plan geweest om van Wild FM een satellietstation van Radio 538 te maken om talent klaar te stomen en beter te laten worden, helaas is het bij een samenwerking rondom de House Top 1000 gebleven. Wellicht dat er een doorstart mogelijk is, gefinancierd door 538 om dit alsnog werkelijkheid te laten worden, ik zou het alleen maar toejuichen. Schaf die gekke nachtprogrammering af, laat jong talent strakke dagradio maken en zo wennen aan die dynamiek.
8FM in Brabant was altijd een mooi voorbeeld van succesvolle regionale commerciële radio, het ging helaas jaren terug ook ter ziele waarna de frequenties snel ingepikt werden door het landelijke Radio 10 om de luistercijfers omhoog te jagen. 8FM schijnt nu wel weer opnieuw gelanceerd te zijn, met Willem Dorelijers (ex-Radio Veronica) in de ochtend. En zo zal ik vast wat andere initiatieven in het Oosten van Nederland vergeten die wél op regionaal niveau geld weten te verdienen en talent te herbergen, maar de algemene indruk van het regionale commerciële radiolandschap is: hard werken, weinig verdienen en constant druk voelen. Niet gek dus dat er op veel regionale frequenties landelijke raamprogramma’s uitgezonden worden om de kosten te drukken. Of ligt het allemaal aan de makers en durven ze niet genoeg of zitten ze alleen maar te wachten op hun eigen landelijke doorbraak? Wild FM zal in ieder geval niemand meer leveren voorlopig aan bijvoorbeeld 538, waar ze Julia van Reyendam maar wat graag ontvingen na de broodnodige stage bij Wild. Ook iemand als Wouter Kooiman die vaak invalt bij Radio 10 heeft zichzelf beter kunnen maken bij Wild en Radio Decibel, een station dat het ook niet overleeft heeft en haar regionale pakket verkocht (‘verhuurde’) aan het landelijke KINK FM. In Limburg zit het landelijke Qmusic ‘regionaal’ te doen met Qmusic Limburg, nagenoeg nonstop. Zucht..
Dat heb je toch om met GLXY radio en npo blend zal ok niet gratis zijn. Ben inmiddels die hele npo wel zat het voeg weinig toe