[BLOG] Vaak liggen dingen zó voor de hand dat je al jaren denkt: waarom niet? Nu moet er bij de NPO vaak een crisis zijn om dingen er eindelijk doorheen gedrukt te krijgen en dat lijkt nu het geval. De NPO, dus ook de radiotak, moet flink bezuinigen. Maar waarschijnlijk luisteren ze op het Mediapark in Hilversum ook naar de ‘Omdenken’ podcast: dit biedt mogelijkheden om zelf het begrotingsgat te gaan dichten! Met andere woorden: zelf meer geld te gaan verdienen, door meer luisteraars te bereiken en dus meer reclameinkomsten te genereren. Het op jongeren gerichte station 3FM scoort al jaren niet meer en is een grote kostenpost van vele miljoenen. NPO Radio 5, dat zich op ouderen richt, is al jaren groeiende door het vergrijzen van de radioluisteraar. Dus lijkt een switch op handen.
Al jaren wordt het geroepen door iedereen met radioverstand: maak van 3FM toch een online platform, daar weten ze hun doelgroep wél te bereiken, via o.a. goed scorende TikTok content en podcasts. Geef het FM pakket aan NPO Radio 5, waar de oudere luisteraar juist wél nog via wat ouderwetsere apparatuur naar de FM band luistert en nu aangewezen is op DAB. Op zich dus een goed idee waarvan ik recent hoor dat het toch echt op tafel ligt nu. Maar realiseert iedereen zich wel wat dit voor een gevolgen gaat hebben voor een toch al redelijk verstoorde radiomarkt in Nederland?
Als NPO Radio 5 op FM komt is het binnen no time marktleider of op z’n minst een steady nummer 2, zo zijn de verwachtingen. Dat betekent dat er flink wat reclamezendtijd verkocht kan worden voor de hoogste prijs. Kassa voor de staatskas. De commerciële radiopartijen in Nederland hebben al jaren het nakijken, met hoge bedragen die neergeteld moeten worden voor de overblijfselen op de FM band. Want de NPO is de enige met een écht goed dekkend landelijk FM pakket voor hun zenders 1, 2, 3, 4 en binnenkort dus 5. Ook richten vele commerciële zenders zich dan maar op de wat oudere doelgroep: 10, Veronica en zelfs 538 kan niet zonder 40 en 50 plusser. Als 5 op FM komt gaat dit geheid voor grote reorganisaties zorgen bij deze zenders.
Het is hier al vaker gezegd maar in Nederland hebben we op radiogebied eigenlijk geen publieke radio, we hebben hele en halve commerciële stations. Dit plan voelt dan ook dubbel: ja het zou voor de oudere radioluisteraar fijn zijn dat hij de muziek uit zijn of haar jeugd ook op de FM band kan terugvinden via NPO Radio 5, zie bijvoorbeeld ook het succes van het themakanaal Radio 10 60’s & 70’s op DAB. Maar eigenlijk zou dat pakket van 3FM dan ook aan de commerciëlen beschikbaar gesteld moeten worden. Is het een publieke taak om met muziek draaien voor de juiste doelgroep geld te verdienen? Dat is de vraag die gesteld moet worden. Ik zou als de VCR (Vereniging Commerciële Radiostations) dan ook nú actie ondernemen dit plan proberen te dwarsbomen, anders is de dominantie van de publieke radio in Nederland zometeen twee keer zo groot en kunnen de commerciële stations met oldies vechten om louter een top 5 positie of nog lager.
De radio zoals die anno 2026 wordt geproduceerd is sowieso een doodlopende weg. Er is een reden dat podcast en non-stop muziekstreams steeds populairder worden.
Ondertussen blijft de radio maar druk met spreeks die zo kort zijn dat elke vorm van inhoud er uit is en achterlijke spelletjes waar mensen alleen aan mee doen omdat ze er een jaarsalaris mee kunnen winnen.
Met name bij de commerciële radio is het niveau om te janken. De dj’s daar laten in allerhande media hun talent horen, maar op de radio hoor je er niets van terug. Radiobazen met gezond verstand zou dat aan het denken moeten zetten, maar helaas blijkt dat te moeilijk te zijn.
Patrick publieke doelstelling npo radio5 op fm eens.
Commercieel rekent je jezelf rijk. De commercieel relevante doelgroep is 20-59. Daar scoort NPO 3FM veelal 3% en hoger.
NPO Radio5 scoort daar 1%. Ergo de NPO Radio 5 luisteraar is 60+ en je kan er van alles van vinden maar commercieel lastig te exploiteren.
M.a.w. staat je niet blind op 13+ cijfers. Officieel is de NPO niet commercieel inderdaad maar die 20-59 (vroeger 20-49) cijfers zijn de reden dat er nog wel wat wordt binnengeharkt bij de ster bij NPO 3FM.
Alleen als NPO Radio5 zou verjongen gaan jongere luisteraars daarnaar luisteren, maar dat zou met NPO Radio2 kannibaliseren.
Dus benieuwd welke beweegreden er is dit overwegende als men bij de NPO echt NPO 3FM van FM haalt en dab+/online laat worden.
Ps ‘NPO Radio 4 heet al enkele jaren NPO Klassiek…
Voor de publieke omroepen maakt het niets uit dat de gemiddelde leeftijd van de luisteraars zo hoog is, zij worden gewoon betaald uit belastinggeld,
Kan iemand mij uitleggen waarom 60+ commercieel niet interessant is? Vroeger stopte de doelgroepindeling bij 49+. Wat een onzin! Ouderen bulken van het geld, kinderen uit huis, hypotheek afbetaald…
NPO heeft al grote moeite om jongeren te bereiken, dus die zullen niet snel 3FM voor Radio 5 wisselen. De doelstelling om dan jongeren te bereiken raakt dan alleen verder uit zicht. Ouderen bereiken ze so wie so wel met NPO Radio 1 (gemiddeld 63 jaar), NPO Radio 2 (gemiddeld 50 jaar), Radio 4 (63 jaar) en NPO 1 en 2 (gemiddeld 61 jaar). De publieke onroep kan niet gewoonweg zeggen: Jongeren moeten niet bij ons meer zijn want da’s een strategie naar nog meer bezuinigingen en uiteindelijke ‘fini’. Uit financieel oogpunt is het overigens wel beter om op FM te minderen. Scheelt veel geld.
De publieke omroepen zijn er ook niet meer voor mij. Series kijk ik op Netflix etc.
Het nieuws lees ik online op de iPad.
Ik heb een digitaal abonnement op de krant.
Muziek luister ik via internetradio en op mijn Astell&Kern muziekspelers.
En toch ben ik al 70 jaar!
Hoorde trouwens dat 3FM dan ook een naamswijziging krijgt naar 3DAB+.
NPO Radio 2 zal veel STER-winst verliezen als 5 ook op de FM-band komt, dat was dan ook hét stiekeme argument van de NPO om deze beslissing maar vooruit te schuiven. Maar zoals iedereen weet, van uitstel komt afstel en dat 3FM kost de belastingbetaler gvd al jaren miljoenen (ze kregen nog het grootste budget toegewezen vanuit de NPO-kas).
NPO Radio 5 op de FM, ik kan het enkel maar toejuichen.
NPO 3FM, 1965-2026. Maak er nu inderdaad maar een soort NPO-Dumpert platform van, of verkoop het aan Mediahuis en voeg het samen met SLAM!, daar passen ze prima in dat woke-paradijs.
3fm + slam + dumpert = oersterk jongerenplatform binnen Mediahuis, een commerciële tak van de sport waar zij de boot volledig hebben gemist.
Jongeren beschouwen radio hetzelfde als telefooncellen of kranten op papier. Ze hebben er niks mee.
En is het werkelijk een publieke taak om muziekradio te maken? Met dj’s die net zo hard overstappen naar DPG, Mediahuis en Talpa.
Waarom moeten er zoveel publieke zenders voor ouderen zijn? Is één zender daarvoor niet genoeg?
Ze beconcurreren de commerciële zenders met de beste netwerken en worden bekostigd door belastinggeld.
Budget van 3FM is bijna 7 miljoen per jaar. Maak van 3FM gewoon een online nonstop zender (of meerdere zenders) van muziek dat niet tot zijn recht komt bij de commerciëlen (al vangt KINK al veel op) en belangrijke thema’s kunnen richting een 3FM- podcastsreeks. Kun je snel 5 miljoen besparen zonder relevantie te verliezen.
Radio 5 hoeft niet naar fm. Er zijn reeds tientallen commerciele zenders die 60/70/80s muziek prima weten te vertegenwoordigen. Alleen op 50’s is nog wel een blinde vlek maar die doelgroep is al bijna uitgestorven en politiek gezien heeft de npo daar geen zware verantwoordelijkheid te behalen. En laten we eerlijk zijn: het gemiddelde Omroep MAX publiek gaat ook niet verder dan eind jaren 60.
Misschien moeten we gewoon concluderen dat de publieke omroep weinig toegevoegde waarde heeft op het gebied van muziekradio. In feite kunnen ze hun geld beter stoppen in Radio1, podcasts en tv.