Microdrama’s in verticale video groeien hard in Azië

Microdrama’s in verticale video zijn in Azië bezig aan een sterke opmars, meldt The Verge. De korte series, die speciaal zijn gemaakt om op smartphones te worden bekeken, worden steeds populairder bij jonge kijkers. Tijdens de APOS-conferentie in Bali werd duidelijk dat mediabedrijven het format inmiddels veel serieuzer nemen dan een tijdelijke hype.

Verticale video werd lange tijd vooral gezien als snelle content voor sociale media. Denk aan korte filmpjes op TikTok, Instagram Reels of YouTube Shorts. Maar in Azië groeit daar nu een nieuw verdienmodel uit: microdrama’s. Dat zijn korte, seriële verhalen met afleveringen van vaak maar enkele minuten, meestal met cliffhangers aan het einde. Daardoor blijven kijkers doorkijken en betalen ze soms per aflevering of via een abonnement.

Volgens mediabedrijven op deze conferentie verschuift de markt inmiddels naar een volgende fase. Verticale content draait niet meer alleen om losse korte video’s, maar steeds vaker om herkenbare formats, terugkerende personages en sterke verhalen die kunnen uitgroeien tot franchises. Daarmee begint verticale video steeds meer te lijken op de manier waarop televisie- en streamingplatforms succesvolle titels uitbouwen.

Timothy Oh, general manager en chief marketing officer van COL Group International, zei tijdens de conferentie dat de sector verder kijkt dan alleen microdrama. Volgens hem ontstaan er inmiddels ook verticale documentaires, verticale IP’s en verticale franchises. e.

Tijdens de APOS-conferentie werd ook onderzoek van ampd en Media Partners Asia gepresenteerd. Daaruit blijkt dat microdrama’s voor streamingplatforms steeds belangrijker worden om kijkers te bereiken op het moment dat zij snel door content scrollen. Dat wordt ook wel de ‘fast attention’-laag genoemd: de wereld van sociale media, messaging-apps, korte video’s en mobiel entertainment. Voor streamers is dat interessant, omdat microdrama’s tegelijk bereik én omzet kunnen opleveren. Waar korte video’s vaak vooral worden gebruikt om aandacht te trekken, kunnen microdrama’s direct geld opleveren via betaalde afleveringen of abonnementen. Daarna kunnen de meest betrokken kijkers worden doorgeleid naar langere films, series of premiumcontent. Het onderzoek laat ook zien waarom dit belangrijk is. Zelfs bij mensen met een premium streamingabonnement gaat maar een beperkt deel van hun dagelijkse mobiele mediagebruik naar VOD-diensten. Veel tijd gaat naar sociale media, games, chatapps en korte video’s. Ook kijken veel mensen met twee schermen tegelijk: een serie of film op het ene scherm en social media op het andere. Daarom proberen streamers steeds vaker aanwezig te zijn in beide werelden: bij lange premiumcontent én bij korte, snelle mobiele content. Ook NPO experimenteert momenteel met microdrama.