Amazon Ads sluit zich aan bij Screenforce

Amazon Ads sluit zich per 1 augustus aan bij Screenforce, de Nederlandse Total Video-marketingorganisatie. Daarmee neemt Amazon Ads ook deel aan het kijkonderzoek van Nationaal Media Onderzoek (NMO). De advertentie-ondersteunde (ad tier) kijktijd binnen Prime Video zal hierin worden opgenomen. Amazon Ads is daarmee de eerste zelfstandige streamingdienst die deel uitmaakt van Screenforce en opgenomen wordt in de nieuwe Video Totaal-kijkcijfers van NMO.

Met Amazon Ads sluit een internationale speler, die actief is op het gebied van premium videoadvertising, zich aan bij Screenforce. Amazon Ads biedt adverteerders de mogelijkheid om doelgroepen te bereiken via streaming video, net zoals Screenforce-participanten Videoland, Disney+ en HBO Max dat ook doen. De toetreding weerspiegelt de verdere verbreding van de Nederlandse Total Video-markt.

Met de toetreding van Amazon Ads versterkt Screenforce haar positie als vertegenwoordiger van de Nederlandse Total Videomarkt. De komst van Amazon Ads onderstreept de voortdurende ontwikkeling van het videolandschap, waarin lineaire TV, broadcaster video-on-demand (BVOD) en andere premium video-omgevingen steeds verder naar elkaar toegroeien. Amazon Ads zal ook deelnemen aan het pilot project van Screenforce en NMO voor een Total Video campagnemeting, bekend onder de naam XCM.

Prime Video wordt opgenomen in het NMO Video Totaal-kijkonderzoek. Daarmee wordt de advertentie-ondersteunde (ad tier) kijktijd binnen Prime Video inzichtelijk in dezelfde rapportage als die van andere premium videoplatforms, waaronder Videoland, NPO Start en KIJK. Hierdoor ontstaat een completer beeld van het videokijkgedrag in Nederland.

Liset Van Oosterhout, General Manager Amazon Ads Benelux: “Wij geloven sterk dat alle premium video gezamenlijk, transparant en onafhankelijk gemeten moet worden. Alleen zo kunnen adverteerders goed onderbouwde beslissingen nemen. We zijn trots dat we ons aansluiten bij Screenforce en NMO en zo bijdragen aan die gezamenlijke visie.”

Michel van der Voort, directeur van Screenforce: “De videomarkt ontwikkelt zich razendsnel en Screenforce ontwikkelt mee. Met Amazon verwelkomen we een belangrijke speler die actief is binnen het premium videolandschap. Hun toetreding versterkt onze gezamenlijke ambitie om de kracht en effectiviteit van Total Video verder onder de aandacht te brengen en de markt te voorzien van relevante kennis en inzichten.”

Patricia Sonius, directeur van Nationaal Media Onderzoek (NMO): “De kracht van NMO ligt in het samenbrengen van de markt rond één onafhankelijke meetstandaard waarmee we de norm in media vormen. Dat ook Amazon zich aansluit bij NMO Video Totaal onderstreept die positie. Met de toevoeging van een belangrijke internationale speler binnen video creëren we een nog completer beeld van het Nederlandse videolandschap. Daarmee bieden we adverteerders, bureaus en exploitanten meer inzicht in het bereik van premium video in Nederland. Tegelijkertijd laat deze uitbreiding zien dat onze meetmethodiek in staat is om mee te bewegen met de ontwikkeling van het videolandschap.”