Nieuwe advertentievorm Moments koppelt merken aan relevante scènes, thema’s en context binnen HBO Max-content
HBO Max introduceert zijn nieuwe contextuele advertentieoplossing Moments internationaal. De advertentievorm wordt voor het einde van 2026 uitgerold in geselecteerde Europese markten, waaronder het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Duitsland, Italië, Spanje, Nederland en de Nordics. Ook in Latijns-Amerika, waaronder Brazilië en Mexico, wordt Moments gelanceerd.
Met Moments kunnen adverteerders hun campagnes nauwkeuriger laten aansluiten op de inhoud die kijkers op dat moment bekijken. In plaats van uitsluitend te sturen op persoonlijke data, maakt de technologie gebruik van de context binnen programma’s, films en series. Denk aan thema’s, locaties, sfeer, sentiment en zichtbare elementen op het scherm.
De oplossing is ontwikkeld in samenwerking met KERV.ai. De AI-technologie analyseert visuele, auditieve en contextuele signalen binnen de HBO Max-catalogus. Op basis daarvan worden relevante advertentiemomenten geïdentificeerd, bijvoorbeeld rond categorieën als koken, mode, beauty, luxeproducten, fitness en wellness. Volgens Warner Bros. Discovery zijn inmiddels meer dan 25.000 van dit soort contextuele momenten binnen het aanbod van HBO Max in kaart gebracht.
In de Verenigde Staten is Moments al getest. Daar leidde de advertentievorm volgens HBO Max tot 19 procent meer kijkersbetrokkenheid en 13 procent hogere aankoopintentie ten opzichte van traditionele advertentieplaatsingen.
Met de introductie speelt HBO Max in op de groeiende behoefte aan slimmere en privacyvriendelijke advertentiemodellen binnen streaming. Contextuele advertising wordt steeds belangrijker nu streamingdiensten zoeken naar manieren om advertentiecampagnes relevanter te maken zonder sterk afhankelijk te zijn van persoonlijke gebruikersdata.
“De lancering van Moments in internationale markten bouwt voort op Warner Bros. Discovery’s bredere ambitie om slimmere advertentiemogelijkheden te creëren, geworteld in de kracht van onze premium content en merken,” zegt Daniel Barnes, Head of Global Advertising Revenue bij HBO Max. “Bij HBO Max willen we adverteerders helpen om op een relevantere, doordachtere en effectievere manier zichtbaar te zijn. Moments biedt merken een krachtige nieuwe manier om aan te sluiten bij content waar kijkers al actief mee bezig zijn, en draagt tegelijk bij aan een betere ervaring op het platform.”
De uitrol van Moments past binnen de bredere ontwikkeling waarbij streamingplatforms steeds meer investeren in advertentietechnologie. Nu advertentie-ondersteunde abonnementen belangrijker worden voor de groei van streamingdiensten, neemt ook de waarde van geavanceerde targeting en contextuele plaatsing toe.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
