[BLOG] De rode draad. Het is niet alleen een BNNVARA programma op NPO Radio 1 maar zou ook wel eens het medicijn kunnen zijn voor jouw kwakkelende radiozender of radioshow. Een van de redenen dat ik weer begonnen ben met radiomaken en het vanaf dit weekend zelfs weer twee dagen op een rij doe bij KISS FM is om deze columns wat inhoudelijker te maken. Leuk dat makers hier voor het eerst moeten lezen dat hun radiobaantje of dat van hun collega gaat veranderen maar dat punt is nu wel gemaakt. Ik kwam bij het beluisteren van mijn shows de afgelopen weken tot een conclusie: er mist iets maar ik weet nog niet wat. Totdat ik ineens, spontaan, de laatste twee zondagen dacht: hey, nu bevalt het me stuk beter. Maar waarom eigenlijk? Nou die conclusie was gauw te vinden: er zat een duidelijke samenhang tussen alle talks, ze volgden elkaar als het ware op. Kortom: de rode draad was er.
Iedereen is er weer druk mee: hitlijsten. Want zo lekker voor de doorluistering en dus het luistercijfer. Maar is het niet veel verstandiger om eens te kijken hoe je zo’n rode draad voor je programmering kunt verzinnen? Veel stations klinken als los zand. Als een verzameling radioshows, een lappendeken aan mensen, meningen, items, stijltjes. De ene lult kaal, de ander gebruikt alleen maar backsells, de ene zijn eigen bedjes, de ander louter stationsvormgeving. Een van de redenen dat KISS FM me wel bevalt is dat er daar een duidelijk manifesto is opgesteld waar iedereen zich aan houdt: de lengte van de talks, wat de core artists zijn die je mag benadrukken, de slogans etc. Zorgt er ook allemaal voor dat het één geheel wordt.
Nu denk je ‘Kicken, wat een open deuren, dit weet iedereen toch al?!’. Ja weten is één ding. Maar het doen veel belangrijker. Ook binnen je radioshow hoort er een duidelijke opeenvolging te zijn van wat je doet. ‘Ik had het net met je over..’, ‘daarover zometeen meer’, ‘Priscilla appt ‘hey PK je had het net over..’ etc. 101 mogelijkheden om er een geheel van te maken, wat doorluistering bevordert. Veel radiomakers doen aan ‘handvaten radio’. Ze hebben een stuk of wat items verzonnen voor hun show en slingeren er zo doorheen, zonder al te veel samenhang. Het ene is afgerond, dan komt het andere, weer wat artist info, dan het weer/verkeer, dan de Hitbattle. Lekker makkelijk voor jou als maker, maar het wordt er voorspelbaar van en nodigt de luisteraar al helemaal niet uit om benieuwd te zijn naar het vervolg.
Daarom ben ik ook nooit meer zo’n voorstander geweest van programmanamen. Het veroorzaakt alleen maar meer eilandgedrag van de maker. In plaats van het station te promoten, draait het allemaal om De Bonanza of Goedemorgen Lex. Met eigen itempjes, bliepjes en blafjes. Waarom gaat jouw show op zaterdag en zondag dan ‘Kicken Voor Je Kiezen’ heten Kicken? Ach dat vindt de stationmanager leuk. Sentiment. In de jaren ’90 heette mijn dagelijkse nachtshow op 3FM zo, in mijn Veronica tijd ook. Maar reken maar dat het geen eilandje gaat worden, ik blijf verwijzen naar Jan en Alleman en in mijn eigen mapje in Omniplayer zul je niet veel terugvinden. Het gaat om het station. Gooi ook die individuele programmacijfers de prullenbak in, bij dit luisteronderzoek met zo weinig respondenten zijn die al helemaal niet te vertrouwen. Het gaat om het geheel.
Een station als Sky Radio mist natuurlijk samenhang, want ze hebben geen jocks. Dus is de luisterduur kort. Jouw taak is het om verbinding te maken met de luisteraar en ze vast te houden, dat is niet alleen maar zeggen ‘zometeen Dua Lipa’. Het sterkste is: leg iets bloot van jezelf, kom erop terug, betrek de luisteraar erbij en vooral: maak er plezier mee. Het hoeft niet allemaal 100% waar te zijn. Geef de luisteraar een reden om te blijven luisteren! En wat ook sterk is: verzin een rode draad die een dag later in je shift ook weer terug komt. Of verder gaat in de uren van je collega. Het Geluid, Tel en Bel, De Fluisteraar, De Top 4000: allemaal rode draden. Kom van je eiland en laat die snelwegen die je bouwt aansluiten op die van je buurman of buurvrouw, het zal ervoor zorgen dat je show en je station in rap tempo vooruit schiet. Nou, dat was best inhoudelijk zo toch?
En superleuk om te zien dat het blijkbaar toch nog nieuws is dat ik weer voor vast wat op de radio ga doen. Dankjewel Radiofreak, TotaalTV, Broadcast Magazine, RadioWereld en natuurlijk Spreekbuis zelf. Het vertrouwen is er weer. En dat heeft tien jaar geduurd. Ik wacht nog altijd op excuses van mijn laatste stationmanager bij Veronica die het destijds vertikte om me na mijn burn-out fatsoenlijk te laten reïntegreren. Niet netjes hoor. Maar goed dat ie daarna zelf nergens meer de baas is geworden.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
Offtopic maar al die bangmaak IPTV artikelen die elke week op Spreekbuis verschijnen, zijn dat advertorials van Brein?
Hi Patrick Kicken, ik luister ook graag naar KISS FM; het klinkt als een geheel, maar wat Luc van Rooij op KISS FM zit te doen, snap ik niet. Geef Dimitris Kops anders gewoon weer de ochtendshow, maar wel live en niet afgeraffeld en ge-voicetracked. En gooi Luc van Rooij eruit.