De Aziatische entertainmentindustrie gaat een nieuwe fase in. Tijdens de APOS-conferentie in Bali spraken mediabestuurders niet alleen over verdere groei, maar vooral over duurzame ecosystemen, sterke IP en content die internationaal kan doorgroeien. Daarmee wordt Azië steeds belangrijker voor internationale streamingdiensten.
Waar de groei in Europa en de Verenigde Staten afvlakt, liggen in Azië nog grote kansen. Landen als India, Indonesië, Thailand, Japan, Zuid-Korea en de Filipijnen bieden streamers grote publieksgroepen, groeiende digitale consumptie en een sterke vraag naar lokale content. Voor platforms als Netflix, Disney+, Prime Video en andere internationale spelers is Azië daardoor niet alleen een afzetmarkt, maar ook een steeds belangrijkere bron van nieuwe verhalen.
Een centraal thema op APOS was de waarde van intellectueel eigendom, oftewel IP. Streamers en producenten kijken steeds vaker naar series, formats en verhalen die kunnen uitgroeien tot franchises. Content moet niet alleen lokaal scoren, maar ook kunnen reizen naar andere markten en worden uitgebouwd via meerdere seizoenen, spin-offs, remakes, games, merchandise of live-events.
Netflix wees onder meer op de groeiende internationale belangstelling voor Japanse live-actionproducties en Chineestalige content. Volgens Minyoung Kim, Netflix’ vicepresident content voor APAC buiten India, draait het steeds meer om het slim opbouwen van een portfolio aan verhalen en genres. Succesvolle investeringen in onder meer Korea, Japan en India laten volgens haar zien dat Aziatische content steeds vaker een wereldwijd publiek bereikt.
Ook Indonesië speelt daarin een grotere rol. Manoj Punjabi, oprichter en topman van MD Entertainment, stelde dat internationale streamingdiensten belangrijke toegangspoorten zijn geworden voor Indonesische verhalen. De volgende groeifase zal volgens hem sterker afhangen van internationale coproducties en de ontwikkeling van IP dat over landsgrenzen heen kan worden uitgebouwd.
Naast IP kwamen ook sport en AI nadrukkelijk naar voren als bepalende krachten voor de nieuwe contentfase in Azië. Sport blijft belangrijk voor live bereik, abonnementen en betrokkenheid, terwijl AI steeds vaker wordt ingezet bij productie, distributie, lokalisatie en personalisatie. Daarmee verschuift de Aziatische contentmarkt van snelle groei naar een fase waarin schaalbaarheid, eigendom en publieksrelaties centraal staan.
Lees ook:
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
