YouTube gaat audio-advertenties in de Verenigde Staten exclusief verkopen via SiriusXM Media. Vanaf het najaar van 2026 kunnen adverteerders voor het eerst gegarandeerde audio-impressies inkopen op YouTube via het AdsWizz-platform van SiriusXM. Daarmee positioneert YouTube audio nadrukkelijk als een zelfstandig advertentieproduct naast video.
De samenwerking richt zich op zogenoemde “screen-off”-consumptie: momenten waarop gebruikers YouTube luisteren zonder actief naar het scherm te kijken. Denk aan podcasts, muziekstreaming, achtergrondgebruik tijdens werk of autoritten en audio via smart speakers. Volgens cijfers uit Infinite Dial Q4 2025 heeft YouTube inmiddels een aandeel van 32 procent in de dagelijkse podcast-consumptietijd in de Verenigde Staten.
Met de deal krijgt SiriusXM exclusieve toegang tot YouTube’s audio-inventory in de VS. Via AdsWizz kunnen merken straks programmatisch audio-advertenties inkopen met gegarandeerd bereik en doelgroep-targeting. YouTube kiest daarmee voor een gespecialiseerde audiopartner om de commerciële exploitatie van audio verder uit te bouwen.
Voor marketeers betekent dit volgens analisten dat audio op YouTube zich ontwikkelt tot een premium advertentiekanaal. Verwacht wordt dat audio-first inventory hogere CPM’s krijgt en dat merken meer gaan investeren in audioformats naast traditionele video-advertenties. In presentatiemateriaal rond de deal wordt gewaarschuwd dat klassieke video-commercials minder effectief zijn bij audio-only gebruik, waardoor audio-first creatives belangrijker worden.
De overeenkomst geldt voorlopig alleen voor de Amerikaanse markt, maar kenners verwachten dat vergelijkbare modellen later ook internationaal uitgerold worden. Nederlandse marketeers krijgen daarmee mogelijk binnen enkele jaren toegang tot programmatische YouTube-audioadvertenties met specifieke targeting en gegarandeerde impressies.
