YouTube-makers gebruiken het platform steeds vaker voor langere video’s die qua lengte dichter bij traditionele televisie komen. Volgens cijfers van Tubular Labs werden in de VS in het eerste kwartaal van 2026 6,6 miljoen video’s van twintig minuten of langer geüpload. In het eerste kwartaal van 2023 waren dat er nog 4,3 miljoen.
Ook de lengte van die video’s neemt toe. Van de video’s van twintig minuten of langer duurde in Q1 2026 ruim 80 procent minstens dertig minuten en 68 procent zelfs veertig minuten of langer. Sinds het derde kwartaal van 2024 worden er elk kwartaal meer dan 6,5 miljoen video’s van twintig minuten of langer op YouTube geplaatst.
Volgens Tubular Labs laat deze ontwikkeling zien dat YouTube steeds nadrukkelijker concurreert met televisie. Grote makers als MrBeast zetten longform-video’s structureel in om kijktijd, betrokkenheid en advertentie-inkomsten te vergroten. MrBeast was in Q1 2026 goed voor 628 miljoen views op lange video’s via zijn hoofdkanaal.
Ook kinder- en familiecontent scoort goed met langere video’s. Daarbij worden Shorts steeds vaker gebruikt als promotie voor langere uploads, vergelijkbaar met trailers voor tv-programma’s. YouTube probeert deze ontwikkeling verder te versterken door makers, sponsors en langere formats dichter aan het platform te binden. Daarmee wordt de strijd om tv-kijkers en advertentiebudgetten steeds nadrukkelijker ook op YouTube gevoerd.
