Amerikaanse Gen Z-kijkers accepteren steeds vaker reclame op tv en streamingdiensten, vooral als daar lagere abonnementskosten tegenover staan. Dat blijkt uit de elfde editie van TV Advertising: Fact vs. Fiction van Hub Entertainment Research, gebaseerd op interviews met 3.000 Amerikaanse tv-kijkers van 16 tot 74 jaar.
Volgens het onderzoek verschuift de discussie van de vraag óf kijkers reclame tolereren naar welke reclame-ervaring zij acceptabel vinden. Kijkers maken steeds bewuster een afweging tussen prijs, hoeveelheid reclame, relevantie en privacy.
De algemene acceptatie van tv-reclame staat op het hoogste niveau in vijf jaar. Slechts een op de tien ondervraagden zegt advertenties niet te kunnen verdragen. Minder dan een derde van de kijkers wil 4 tot 5 dollar per maand extra betalen om reclame te vermijden.
Vooral Gen Z kiest vaker voor lagere kosten boven minder advertenties. Jongere kijkers staan ook positiever tegenover gerichte reclame, mits die relevanter is en de kijkervaring minder verstoort. Tegelijk blijven privacygrenzen belangrijk: kijkers zijn eerder bereid informatie over kijkgedrag of leeftijd en geslacht te delen dan gegevens over inkomen, sociale media of AI-chatgeschiedenis.
Ook AI kan volgens het onderzoek bijdragen aan een betere reclame-ervaring, bijvoorbeeld door herhaling te verminderen of advertenties beter te laten aansluiten bij de context. Over volledig door AI gemaakte commercials blijven kijkers terughoudender.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
