Fox Corporation neemt Roku over voor 22 miljard dollar. De overname wordt gezien als een van de belangrijkste mediadeals van dit decennium, omdat het niet alleen gaat om streamingcontent, maar vooral om controle over het smart-tv-platform zelf. Roku is in Noord-Amerika een van de belangrijkste besturingssystemen voor smart-tv’s en streamingapparaten. Het platform bereikt meer dan 100 miljoen huishoudens en speelt een grote rol in connected-tv-advertising. Door Roku in te lijven krijgt Fox directe toegang tot het beginscherm, de aanbevelingen, kijkdata en advertentiemogelijkheden op miljoenen televisies.
Volgens Omdia laat de deal zien dat de strijd in streaming niet langer alleen draait om films, series, sport en nieuws, maar ook om de digitale infrastructuur waarop kijkers hun content vinden. Wie het smart-tv-menu beheerst, bepaalt in toenemende mate welke apps zichtbaar zijn, welke content wordt aanbevolen en waar advertentiegeld terechtkomt.
Voor Fox is Roku strategisch interessant omdat het bedrijf zijn live sport, nieuws, entertainment en streamingdienst Tubi kan combineren met The Roku Channel en het advertentieplatform van Roku. Daarmee ontstaat een grote ad-supported streamingcombinatie in de Amerikaanse markt.
Tegelijk roept de overname vragen op over neutraliteit. Streamingdiensten als Netflix, Disney+, YouTube en HBO Max zullen kritisch kijken of een door Fox gecontroleerd Roku-platform concurrerende diensten even zichtbaar blijft behandelen. Juist daarom kunnen partijen als Samsung en LG, met hun eigen smart-tv-platformen Tizen en webOS, zich sterker gaan positioneren als neutrale toegangspoort tot streamingdiensten.
Voor Nederland is de directe impact voorlopig beperkt. Roku speelt hier geen rol van betekenis op de smart-tv-markt, waar vooral Samsung, LG, Google TV, Apple TV en de apps van providers en streamingdiensten belangrijk zijn. Ook Fox zelf heeft in Nederland veel minder gewicht dan in de Verenigde Staten. Fox News wordt hier slechts door een nichepubliek gevolgd en speelt, zeker vergeleken met CNN, nauwelijks een rol in het dagelijkse nieuws- en tv-gebruik.
Toch is de deal ook voor Europa relevant. De overname laat zien dat de macht in televisie steeds verder verschuift van zenders en omroepen naar platforms, besturingssystemen en aanbevelingsschermen. Wie straks de interface van de televisie bezit, bezit voor een belangrijk deel ook de toegang tot de kijker.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
