Journalisten slagen er steeds minder goed in om jongeren te bereiken, terwijl marketeers diezelfde doelgroep juist wél weten te vinden. Dat schrijft Frank.News naar aanleiding van recente onderzoeken van Reuters en het Commissariaat voor de Media.
Volgens het artikel mijden jongeren niet per se nieuws, maar wel traditionele nieuwsmerken. Zij komen vooral in aanraking met informatie via sociale media, creators en platforms als TikTok, Instagram en YouTube. Marketeers spelen daar beter op in door content te maken voor de plekken waar jongeren al actief zijn.
Frank.News stelt dat nieuwsorganisaties nog te veel denken vanuit websites, nieuwsbrieven en lange artikelen. Jongeren verwachten juist korte video’s, stories, carrousels en begrijpelijke context. Ook zouden media niet alleen moeten sturen op websitebezoek of nieuwsbrief-opens, maar meer op engagement, kijktijd, deelgedrag en bereik via creators.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
