ITV heeft Live Addressable+ gelanceerd, een nieuwe advertentieoplossing waarmee voor het eerst adresseerbare reclame mogelijk wordt op live lineaire tv-zenders. De introductie start via een exclusieve bèta-samenwerking met Omnicom Media Group, waarbij meer dan twintig merken uit sectoren als automotive, retail en telecom deelnemen.
Met Live Addressable+ combineert ITV het massabereik van traditionele televisie met de targetingmogelijkheden van digitale advertenties. Adverteerders kunnen via Planet V campagnes gericht inkopen op zowel streamingplatform ITVX als livezenders zoals ITV1, ITV2, ITV3, ITV4 en ITV Quiz. Daarbij zijn duizenden doelgroepopties beschikbaar, variërend van leeftijdsfase en inkomensklasse tot winkel- en autovoorkeuren.
Voor de targeting gebruikt ITV eigen kijkersdata in combinatie met databronnen van onder meer Carwow en Tesco Clubcard via het ITV Retail Match-platform. Volgens ITV gebeurt dit volledig volgens ‘privacy-by-design’-principes.
ITV spreekt van een belangrijke stap richting de toekomst van televisiereclame, waarbij live televisie steeds meer dezelfde precisie krijgt als online advertising. De bredere marktintroductie volgt de komende weken.
