Wurl heeft een nieuw Amerikaans onderzoek gepubliceerd naar brand safety rondom nieuwscontent op FAST-platforms (Free Ad-Supported Streaming TV). Het onderzoek laat zien dat nieuwszenders op gratis streamingplatforms aantrekkelijker zijn voor adverteerders dan lange tijd werd gedacht. Tegelijkertijd groeit ook in Nederland het gebruik van FAST-kanalen snel.
Volgens het Amerikaanse onderzoek van Wurl is nieuwscontent inmiddels goed voor 8,6 procent van alle kijktijd op FAST-platforms in de Verenigde Staten. Een kleine groep zeer betrokken kijkers blijkt daarbij verantwoordelijk voor het grootste deel van het nieuwsverbruik. Slechts 6,4 procent van de apparaten zorgt voor meer dan 80 procent van alle bekeken nieuwscontent.
Adverteerders vermijden nieuwscontent traditioneel vaak uit angst voor negatieve associaties rondom oorlog, geweld of rampen. Volgens Wurl zorgt dat echter voor gemiste advertentiekansen. Dankzij nieuwe technologieën voor zogenoemde ‘scene-level contextual targeting’ kunnen advertenties tegenwoordig veel nauwkeuriger worden geplaatst. Daarbij wordt niet langer een volledig kanaal uitgesloten, maar wordt gekeken naar het exacte fragment vlak voor een reclameblok.
Uit het onderzoek blijkt bovendien dat ruim een derde van alle geanalyseerde nieuwsscènes volledig ‘brand safe’ is volgens internationale IAB-richtlijnen.
Hoewel het onderzoek volledig gericht is op de Amerikaanse markt, groeit FAST ook in Nederland hard. Uit onderzoek van Talpa Media en WPP Media blijkt dat inmiddels ongeveer 30 procent van de Nederlanders af en toe tot regelmatig naar FAST-kanalen kijkt. Andere onderzoeken komen uit op circa 16 procent actieve gebruikers, afhankelijk van de gehanteerde definitie van FAST-gebruik.
Platformen als Samsung TV Plus, Rakuten TV en LG Channels bieden inmiddels tientallen gratis streamingkanalen aan, waaronder internationale nieuwszenders als Reuters, Bloomberg en Euronews. Vooral Samsung TV Plus groeit sterk en passeerde wereldwijd recent de grens van 100 miljoen maandelijkse gebruikers.
De Nederlandse advertentiemarkt kijkt daardoor steeds serieuzer naar FAST en connected TV als alternatief voor traditionele lineaire televisie. Smart-tv-platforms functioneren daarbij steeds meer als nieuwe digitale zenderpakketten, waarbij advertentie-inkomsten een centrale rol spelen.
Volgens Wurl kan juist nieuwscontent binnen FAST een belangrijke groeimarkt worden, mits adverteerders meer gebruikmaken van contextuele targeting in plaats van brede uitsluitingen van complete nieuwszenders.
