De afgelopen jaren heeft het podcastlandschap een opmerkelijke transformatie ondergaan. Van niche-entertainment tot mainstream media, de evolutie van de luistertijd van podcasts tussen 2015 en 2023 is het waard om nader te bekijken.
2015: De Eerste Golf van Populariteit
Rond 2015, 15 jaar na de lancering van de eerste podcast door Adam Curry, begonnen podcasts uit de schaduw van traditionele radio-uitzendingen te treden. Dankzij hits zoals “Serial”, een true crime podcast, werden veel nieuwe luisteraars geïntroduceerd aan het medium. Deze plotselinge aandacht leidde tot een toename van de totale luistertijd en zette de trend voor de komende jaren.
2016-2017: Diversificatie van Genres
Als reactie op de groeiende vraag begonnen contentmakers een breed scala aan onderwerpen en genres te verkennen. Of het nu ging om educatie, fictie, comedy of discussiepanels, er was voor ieder wat wils. Deze diversiteit zorgde voor een bredere aantrekkingskracht en een verdere toename van de luistertijd.
2018-2019: Opkomst van Grote Spelers
In deze periode begonnen grote bedrijven zoals Spotify en Apple te investeren in podcast content en technologie. Exclusieve deals met populaire shows en podcastmakers zorgden voor een competitieve markt. De integratie van podcasts in populaire muziekstreamingdiensten zorgde voor een gemakkelijkere toegang en daarmee een verdere stijging van de luistertijd.
2020: Pandemie-gedreven Groei
De COVID-19-pandemie zorgde voor een ongekende groei in de podcastindustrie. Mensen zochten naar nieuwe vormen van entertainment tijdens lockdowns en sociale isolatie. Hierdoor werd 2020 gekenmerkt door een scherpe stijging in de luistertijd van podcasts.
2021 Consolidatie en Technologische Vooruitgang
Deze jaren zagen een verdieping van trends uit eerdere jaren. De technologische vooruitgang maakte een betere luisterervaring mogelijk, en grote platforms zoals Spotify bleven exclusieve content deals sluiten.
2022: Diversificatie en Niche-onderwerpen
Met een groter publiek kwam de behoefte aan een breder scala aan onderwerpen. In 2022 zagen we een toename van niche-podcasts. Of het nu ging om hobby’s, educatie of specifieke culturele onderwerpen, er was een podcast voor bijna elk denkbaar onderwerp. Hierdoor bleven luisteraars langer hangen, waardoor de totale luistertijd verder toenam.
In 2022 introduceerden grote platforms nieuwe functies die de luisterervaring verbeterden. Betere aanbevelingsalgoritmen zorgden ervoor dat luisteraars eenvoudig nieuwe podcasts konden ontdekken die bij hun interesses pasten. Ook de integratie met andere media, zoals boeken en films, nam toe. Dit alles droeg bij aan een gestage groei in de luistertijd.
2023: Verzadiging en zoeken naar differentiatie
Met de markt nu vol met content, zien we in 2023 enige tekenen van verzadiging. Om op te vallen, zoeken podcastmakers naar unieke hoeken, specialisaties en cross-mediale samenwerkingen. Luisteraars worden kieskeuriger, en hoewel de totale luistertijd hoog blijft, wordt deze verdeeld over een steeds groter aantal podcasts.
Ook AI begint een steeds grotere rol te spelen binnen podcasts. Niet alleen verhalen kunnen worden geschreven of herschreven, maar ook de kwaliteit van synthetische stemmen zijn bijna niet meer van echt te onderscheiden. AI biedt de mogelijkheid om bestaande content om te zetten in audio. In Nederland zijn partijen zoals Readspeaker en XS2Content hier mogelijkheden voor.
Conclusie
Tussen 2015 en 2023 transformeerde de podcastwereld van een opkomend medium naar een centraal onderdeel van het wereldwijde medialandschap. De gestage groei van de luistertijd gedurende deze periode is een getuigenis van de veelzijdigheid, aanpassingsvermogen en blijvende aantrekkingskracht van podcasts.
De opkomst van podcasts is niet te stuiten, en tussen 2020 en 2023 zagen we aanzienlijke veranderingen in de luistertijd van deze audio-uitzendingen.
De eerste podcast die ik luisterde was die van 538, 538 Dance Department, 2005 meen ik met Wessel van Diepen, op mijn ipod. Daarna veel de podcast van podcast Above and Beyond, Group Therapy.
Gaaf dat Patrick Kicken de langslopende podcast van Nederland heeft.