Netflix heeft zich in korte tijd ontwikkeld tot een belangrijke speler op de Amerikaanse podcastmarkt. In het eerste jaar waarin de streamingdienst podcasts aanbiedt, zegt 21 procent van de Amerikaanse podcastgebruikers Netflix daarvoor te hebben gebruikt. Daarmee staat het platform direct op de derde plaats, achter YouTube en Spotify.
Dat blijkt uit The Podcast Landscape 2026 van Sounds Profitable, waarvoor in augustus 5.473 Amerikaanse volwassenen werden ondervraagd. YouTube blijft met 63 procent veruit het meest gebruikte platform, gevolgd door Spotify met 33 procent. Netflix komt met 21 procent inmiddels vóór Apple Podcasts, dat op 15 procent uitkomt. De totale Amerikaanse podcastmarkt lijkt ondertussen qua bereik nauwelijks meer te groeien. Van de volwassenen heeft 74 procent ooit een podcast geconsumeerd, 55 procent deed dat in de afgelopen maand en 39 procent in de afgelopen week. Die percentages zijn vrijwel gelijk aan vorig jaar. Wel begon 34 procent van de huidige podcastgebruikers pas in het afgelopen jaar met podcasts.
Onder de stabiele bereikcijfers verandert het medium echter snel. Zo bekeek 44 procent van de podcastconsumenten in de afgelopen week een videopodcast, tegenover 40 procent in 2025. Nog slechts 17 procent van de Amerikanen vindt dat een podcast uitsluitend uit audio moet bestaan. Ook consumeert 40 procent podcasts ten minste af en toe samen met anderen.
Tegelijkertijd verliezen traditionele podcastapps terrein. Het aandeel podcastgebruikers dat een podcast-native app als belangrijkste platform noemt, daalde van 19 naar 15 procent. YouTube is met 40 procent het meest gebruikte primaire podcastplatform; Netflix wordt ondanks zijn snelle opkomst door 5 procent als belangrijkste platform genoemd.
Ook deze cijfers geveven goed aan hoe podcasting steeds verder verweven raakt met video en televisie. Platforms als YouTube en Netflix brengen podcasts naar het grote scherm, terwijl Spotify juist steeds sterker op video inzet. Daarmee vervagen de grenzen tussen radio, podcast en televisie verder.
Bekijk het volledige onderzoek van Sounds Profitable
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
