DPG Media Advertising en Ad Alliance hebben tijdens het event Grow in de Amsterdamse Kromhouthal hun gezamenlijke koers voor de Nederlandse advertentiemarkt gepresenteerd. Het was de eerste keer sinds de overname van RTL dat beide saleshuizen samen een evenement organiseerden. Ruim 350 genodigden kregen een inkijk in de plannen rond lokale relevantie, trusted media, digitale innovatie en de verdere uitbouw van advertentieplatform Ad Manager.
Barbara Hazenberg, CCO van DPG Media Advertising, wees tijdens het event op de dominante positie van internationale techplatforms. Volgens haar gaat inmiddels meer dan 80 procent van alle digitale advertentie-inkomsten naar global platforms. DPG Media wil daar een lokaal en betrouwbaar alternatief tegenover zetten, met sterke mediamerken, first-party data en digitale advertentietechnologie.
Ton Rozestraten, CEO van Ad Alliance, stelde dat de markt een kantelpunt heeft bereikt. Volgens hem wordt er te veel gekeken naar gemak en efficiency, en te weinig naar de context waarin merken zichtbaar zijn. Met Total Video en Total Audio wil Ad Alliance laten zien dat schaal, kwaliteit en merkveiligheid volgens het bedrijf goed te combineren zijn.
Een belangrijk onderdeel van de presentatie was Ad Manager, het AI-gedreven selfservice advertentieplatform van DPG Media. Vanaf 30 juni worden digitale audio en videovoorraad van RTL Nieuws en Entertainment beschikbaar binnen Ad Manager. Later wordt ook longform-video van Ad Alliance gefaseerd toegevoegd, gevolgd door SAVOD vanaf begin 2027. Daarmee groeit het platform verder uit tot een omgeving waarin adverteerders display, video en audio kunnen inkopen.
Ook werd stilgestaan bij het onderzoek De mediajungle door de ogen van de kijker van Ad Alliance en Unravel Research. Daaruit blijkt dat een view lang niet altijd echte aandacht betekent. SAVOD-commercials realiseerden gemiddeld 11,2 seconden daadwerkelijke kijktijd, tv 9,6 seconden, YouTube 7 seconden en social media slechts 1,6 seconde. Volgens het onderzoek bepalen kijkbeleving, daadwerkelijke kijktijd en advertentiedruk samen of een reclameboodschap effect heeft.
Met Grow benadrukken DPG Media Advertising en Ad Alliance dat lokale trusted media volgens hen een steeds belangrijkere rol spelen in een advertentiemarkt die sterk wordt gedomineerd door internationale platforms. De combinatie van bereik, data, sterke merken en een veilige context moet adverteerders meer grip geven op de werkelijke impact van hun campagnes.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
