Wie meer bereik wil op Instagram, moet zich volgens Instagram vooral niet blindstaren op het aantal likes of views. Engagement, originaliteit en actualiteit spelen een belangrijke rol bij de vraag welke berichten het platform verder verspreidt. Het platform gebruikt algoritmes om te voorspellen welke berichten voor individuele gebruikers interessant zijn. Daarbij kijkt Instagram onder meer naar de kans dat iemand een bericht bekijkt, erop reageert of het met anderen deelt.
Engagement belangrijker dan alleen bereik
Voor makers die hun bereik willen vergroten, adviseert Insta vooral te kijken naar engagement in verhouding tot het aantal mensen dat een bericht ziet. Een groot aantal views zegt op zichzelf dus minder dan de mate waarin gebruikers daadwerkelijk iets met de content doen.
Vooral content die mensen willen delen met vrienden kan daarmee interessant zijn. Instagram probeert vooraf in te schatten hoe waarschijnlijk het is dat gebruikers op verschillende manieren op een bericht reageren.
Nieuwe berichten krijgen voorrang
Ook het moment van publiceren blijft belangrijk. Hoewel de Instagram-feed niet volledig chronologisch is, speelt actualiteit een grote rol. Volgens Instagram staat de feed daardoor nog altijd grofweg in chronologische volgorde. Nieuwe berichten hebben in beginsel meer kans om snel zichtbaar te worden dan oudere content. Zonder algoritmische selectie zouden volgens Instagram vooral accounts die zeer veel publiceren de tijdlijn domineren. Bedrijven en merken publiceren gemiddeld meer dan individuele gebruikers en creators. Instagram stelt dat gebruikers zonder rangschikking uiteindelijk minder relevante berichten zouden zien en creators gemiddeld minder bereik zouden krijgen.
Instagram beloont originele content
Een ander belangrijk uitgangspunt is originaliteit. Instagram probeert originele berichten en de oorspronkelijke maker ervan voorrang te geven boven accounts die bestaande content opnieuw plaatsen. Dat maakt het voor creators belangrijker om eigen video’s, foto’s en ideeën te publiceren in plaats van vooral succesvolle content van anderen opnieuw te gebruiken.
Kleine creators krijgen een kans
Opvallend is dat Instagram ook bewust probeert content van kleinere accounts buiten hun bestaande groep volgers te testen. Publieke berichten van kleinere creators kunnen worden getoond aan mensen die het account nog niet volgen. Instagram meet vervolgens hoe die gebruikers reageren. Slaat een bericht goed aan, dan kan het vervolgens aan een grotere groep worden aangeboden. Een creator met weinig volgers kan daardoor met één goed presterend bericht toch relatief veel bereik realiseren.
Vier belangrijke principes
Volgesn Instagram topman Mossari komen vier belangrijke factoren naar voren: originaliteit, actualiteit, het testen en ontdekken van content van kleinere creators, en steeds uitgebreidere AI-modellen die meer signalen meenemen om te voorspellen welke content interessant is. Voor makers betekent dit vooral dat het klassieke idee van zoveel mogelijk volgers en likes verzamelen steeds minder compleet is. Instagram kijkt nadrukkelijk naar wat gebruikers daadwerkelijk met een afzonderlijk bericht doen. De praktische les voor creators is daarmee relatief eenvoudig: publiceer originele content, speel in op actuele onderwerpen, zorg dat berichten uitnodigen om te kijken en te delen en beoordeel succes niet alleen aan de hand van het absolute aantal views. Een kleiner account met sterke engagement kan daardoor alsnog een veel groter publiek bereiken.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
