AI ontwikkelt zich tot een nieuwe tv-gids. Uit onderzoek van Hub Entertainment Research blijkt dat 41 procent van de Amerikaanse kijkers AI-tools zoals ChatGPT, Claude en Google AI gebruikt om films en series te ontdekken. Onder jongeren van 16 tot 34 jaar ligt dat percentage zelfs op 54 procent.
Voor het jaarlijkse Conquering Content-onderzoek werden in oktober 2026 ruim 1.600 Amerikaanse consumenten tussen 16 en 74 jaar ondervraagd. Van de kijkers die AI inzetten om programma’s te vinden, vindt 57 procent dat deze hulpmiddelen beter werken dan traditionele zoekmachines.
Opvallend is dat de aanbevelingsalgoritmes van streamingdiensten relatief weinig invloed hebben op het ontdekken van nieuwe favoriete programma’s. Slechts 14 procent vond een nieuwe favoriete serie via aanbevelingen binnen een streamingplatform. Tips van vrienden en familie (29 procent), trailers (21 procent) en reclame of promoties (20 procent) blijken veel belangrijker.
Tegelijkertijd neemt de onduidelijkheid over het aanbod van streamingdiensten toe. Bijna de helft van de kijkers (47 procent) vindt het lastig om de verschillende diensten van elkaar te onderscheiden. Vorig jaar was dat nog 41 procent.
AI als nieuwe toegangspoort
De opkomst van AI kan grote gevolgen hebben voor de vindbaarheid van televisieprogramma’s. Waar streamingdiensten jarenlang investeerden in eigen aanbevelingsalgoritmes, verschuift de zoektocht naar films en series steeds vaker naar externe AI-assistenten.
Voor omroepen, producenten en streamingdiensten betekent dit dat programma’s niet alleen goed vindbaar moeten zijn binnen hun eigen platforms, maar ook moeten verschijnen in antwoorden van ChatGPT en andere AI-diensten. Daarmee kan AI een steeds belangrijkere rol gaan spelen in welke films en series uiteindelijk worden bekeken.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
