YouTube zet in India steeds sterker in op connected tv. Volgens Gunjan Soni, country managing director van YouTube India, is CTV inmiddels het snelst groeiende scherm voor het platform in het land en bereikt YouTube via televisies meer dan 75 miljoen volwassenen.
Tijdens de APOS-conferentie in Bali stelde Soni dat YouTube zich ontwikkelt tot een nieuw prime-time platform in de huiskamer. Kijkers schakelen volgens haar steeds makkelijker tussen Shorts, langere video’s, podcasts en live-content, waarbij vooral de televisie een belangrijker scherm wordt voor gezamenlijk kijken.
Voor mediabedrijven en entertainmentpartners presenteerde YouTube een strategie met drie pijlers: betere promotionele distributie, meer mogelijkheden voor inkomsten en vernieuwing van formats. Vooral videopodcasts, shoppingvideo’s en sportcontent worden door YouTube gezien als belangrijke groeigebieden.
Ook commerce groeit hard op het platform. Volgens YouTube zochten vorig jaar meer dan 200 miljoen ingelogde gebruikers in India naar shoppinggerelateerde content. De kijktijd naar shoppingcontent steeg met meer dan 250 procent op jaarbasis. Daarnaast groeide het aandeel Shorts met shoppingtags zes keer zo hard.
Sport blijft eveneens een belangrijke aanjager. Cricketcontent was in 2025 goed voor 190 miljard views op YouTube. Opvallend is dat een groot deel daarvan niet uit livewedstrijden bestaat, maar uit analyses, achtergrondverhalen en behind-the-scenes-video’s.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
