YouTube trekt steeds meer dagelijkse kijktijd naar zich toe en is Netflix inmiddels voorbijgestreefd. Dat blijkt uit het rapport The YouTube Era: 2025 in Review van onderzoeksbureau Digital i, gebaseerd op metingen in twintig internationale markten in 2024 en 2025.
Volgens het rapport steeg het gemiddelde dagelijkse gebruik van YouTube per account van 87,2 minuten in 2024 naar 99,1 minuten in 2025. Netflix zag de dagelijkse kijktijd juist dalen van 100,5 naar 93,4 minuten.
Opvallend is ook dat YouTube steeds vaker op het televisiescherm wordt bekeken. Het aandeel van tv in de totale kijktijd steeg van 28 naar 35 procent, terwijl mobiel gebruik daalde van 35 naar 31 procent. Daarmee ontwikkelt YouTube zich steeds nadrukkelijker van sociaal videoplatform tot volwaardig entertainmentplatform in de huiskamer.
Gen Z blijft de meest betrokken doelgroep, met gemiddeld 111 minuten YouTube-gebruik per dag. De sterkste groei kwam echter van mannen tussen 55 en 64 jaar, die 15 procent meer keken dan een jaar eerder. Zuid-Korea kende met 161,5 minuten per dag het hoogste YouTube-gebruik, terwijl Frankrijk de grootste groei liet zien.
Ook Netflix blijft op YouTube zelf een belangrijke speler. Het officiële Netflix-kanaal had in 2025 met 78,2 miljoen unieke accounts het grootste bereik van alle kanalen.
Digital i heeft de data YouTube en Netflix in twintig internationale markten geanalyseerd, waaronder het Verenigd Koninkrijk, de Verenigde Staten, Duitsland, Frankrijk, Spanje, Italië, Scandinavië en Nederland. Specifieke Nederlandse cijfers worden in de samenvatting van het rapport niet genoemd.
