WK Voetbal 2034 naar DPG Media?

De WK-rechten voor 2026 en 2030 liggen nog bij de NOS, maar daarna kan de Nederlandse televisiemarkt er heel anders uitzien. Door de overname van RTL Nederland beschikt DPG Media straks over een combinatie van landelijke televisiezenders, streaming, radio en nieuwsmedia. Daarmee rijst de vraag: wordt DPG Media de grootste uitdager van de NOS voor de WK-rechten van 2034?

Die vraag is relevanter dan op het eerste gezicht lijkt. Een exclusieve deal met een pure streamingdienst als Netflix, Prime Video of Videoland ligt in Nederland namelijk niet voor de hand. Het WK voetbal staat op de evenementenlijst, waardoor wedstrijden voor een breed publiek beschikbaar moeten zijn via een open televisieprogrammakanaal. Alleen een betaalde streamingdienst voldoet daar niet aan. Uiteraard kunnen komende jaren de vereisten worden versoepeld en in diverse landen heeft bijvoorbeeld Netflix al een linair kanaal.

Toch heeft DPG Media op dit moment een streepje voor op de internationale streamers. Via RTL beschikt het concern over landelijke televisiezenders als RTL 4, RTL 5 en RTL 7, terwijl Videoland kan worden ingezet voor extra streams, samenvattingen, documentaires en aanvullende content. Daarmee kan DPG zowel voldoen aan de huidige wettelijke eisen als inspelen op de veranderende manier waarop mensen sport consumeren.

Rechten kosten tientallen miljoenen

De exacte Nederlandse rechtenprijs is niet openbaar, maar marktonderzoeksbureau GlobalData schatte de huidige overeenkomst voor de WK’s van 2026 en 2030 op ongeveer 37,5 miljoen dollar. Dat komt neer op circa 17 tot 20 miljoen euro per wereldkampioenschap. Op het eerste gezicht lijkt dat lastig terug te verdienen. In eerdere analyses werd berekend dat grote sportevenementen de Ster gemiddeld ongeveer 10 miljoen euro extra reclame-inkomsten opleveren. Dat is aanzienlijk, maar onvoldoende om de volledige rechtenkosten te dekken. Dat onderstreept meteen het verschil tussen de publieke en commerciële businesscase.

DPG kan op veel meer manieren verdienen

Waar de NOS vooral afhankelijk is van televisie-uitzendingen en de bijbehorende Ster-reclames, kan DPG Media de investering over vrijwel het hele concern spreiden. Livewedstrijden kunnen worden uitgezonden op RTL 4 of RTL 7, terwijl Videoland aanvullende content aanbiedt. Tegelijkertijd kunnen Qmusic en andere radiozenders wekenlang profiteren van het toernooi, terwijl nieuwsmerken als AD, NU.nl en de regionale titels miljoenen extra bezoekers trekken. Dat levert extra advertentie-inkomsten op, vergroot de kans op nieuwe digitale abonnementen en creëert commerciële mogelijkheden via sponsoring, branded content en crossmediale advertentiepakketten. Juist dat maakt de businesscase fundamenteel anders dan die van de NOS. Het WK hoeft voor DPG niet uitsluitend rendabel te zijn via de reclameblokken tijdens de wedstrijden; de waarde kan over meerdere platformen en inkomstenstromen worden terugverdiend. Daar staat tegenover dat het risico eveneens groter is. De commerciële waarde van een WK hangt sterk af van de prestaties van Oranje. Wordt Nederland vroeg uitgeschakeld, dan nemen kijkcijfers, advertentie-inkomsten en online verkeer doorgaans snel af.

Wordt de strijd om 2034 anders?

Dat DPG Media automatisch de volgende rechtenhouder wordt, is allerminst zeker. De NOS beschikt over veel ervaring met grote sportevenementen, een groot publiek bereik en een sterke reputatie als sportomroep. Bovendien zijn er geen aanwijzingen dat DPG op dit moment daadwerkelijk voorbereidingen treft om op de rechten van 2034 te bieden.

Waar de NOS jarenlang vrijwel vanzelfsprekend de thuishaven was voor het WK voetbal, ontstaat na 2030 voor het eerst een situatie waarin een commercieel mediaconcern een geloofwaardige én financieel interessante alternatieve businesscase kan presenteren. Dankzij de combinatie van televisie, streaming, radio, nieuwsmedia en digitale advertenties zou DPG Media weleens de grootste uitdager van de publieke omroep kunnen worden.