Vorige week kondigde de Belgische mediagroep DPG Media, eigenaar van grote Nederlandse kranten, tijdschriften, radiosttations, podcasts, RTL Nederland en streamingdienst Videoland en sinds kort Viaplay Nederland, de Nederlandse tak van het Scandinavische streamingbedrijf.
Een enigszins verrassende stap. In de markt hadden velen eerder verwacht dat CANAL+ Group de meest waarschijnlijke koper zou zijn, niet in de laatste plaats omdat het al een belang van 12% had in Viaplay Group. De deal volgt bovendien op enkele turbulente jaren voor Viaplay Group, met onder meer nettoverliezen van ongeveer €880 miljoen in 2023 en €110 miljoen in 2025.
Verschillende nieuwsberichten noemen een overnamebedrag van €142 miljoen. Opvallend genoeg vermeldt de officiële aankondiging van DPG Media Nederland geen transactiewaarde. Maar als het genoemde bedrag van €142 miljoen klopt, vermoed ik dat de waarde van Viaplay’s Nederlandse sportrechtenportefeuille een belangrijk onderdeel van de rekensom is.
Op basis van mijn eigen inschattingen geeft Viaplay momenteel mogelijk zo’n €70 tot €85 miljoen per jaar uit aan sportmediarechten voor de Nederlandse markt. Maar goed: rechten bezitten is één ding. Ze rendabel exploiteren is iets anders.
De uitgaven aan sportmediarechten in West-Europa zullen naar verwachting richting 2030 verder stijgen. Dat betekent niet dat elk individueel rechtencontract duurder wordt — de marktdynamiek verschilt sterk per land en per competitie — maar het zorgt wel voor extra onzekerheid rond de toekomstige vernieuwingskosten van Videoland.
Tegelijkertijd heeft Viaplay sinds 2022 bijna een kwart van zijn gebruikersbereik in Nederland verloren. Videoland heeft daarentegen juist bereik gewonnen. En er is nog een interessante publieksvraag: slechts 16,4% van de huidige Videoland-kijkers kijkt óók naar Viaplay. Hoeveel bestaande Videoland-abonnees zitten dus werkelijk te wachten op Formule 1, Premier League-voetbal, Bundesliga, darts en andere sportcontent?
En misschien nog belangrijker: hoe gaat DPG Media de sportcontent van Viaplay binnen Videoland prijzen? Wordt sport onderdeel van de bestaande abonnementen? Gaan de prijzen omhoog? Of introduceert Videoland een aparte sportlaag met een eigen prijskaartje?
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
