Streamingdiensten ontwikkelen zich in rap tempo tot platforms die steeds meer lijken op social media. Dat blijkt uit recente onderzoeken van Deloitte, Ampere Analysis en Parks Associates. Waar streamingdiensten zich jarenlang vooral onderscheidden met premium series en films, verschuift de aandacht steeds vaker naar algoritmes, creators, korte video’s en een voortdurende stroom aan content.
Volgens het nieuwste Digital Media Trends 2026-rapport van Deloitte concurreren streamingdiensten allang niet meer alleen met elkaar, maar vooral met sociale videoplatforms als YouTube, TikTok en Instagram. Deloitte stelt dat de toekomst ligt in een combinatie van premium videocontent, sociale interactie, exclusieve communities, shopping en een voortdurende betrokkenheid van fans – ook tussen nieuwe seizoenen of releases door.
Die ontwikkeling is ook zichtbaar in de manier waarop kijkers nieuwe content ontdekken. Uit onderzoek van Ampere Analysis onder 56.000 consumenten in dertig landen blijkt dat aanbevelingsalgoritmes inmiddels vaker bepalen wat mensen gaan kijken dan aanbevelingen van vrienden of familie. Vooral jongere doelgroepen laten hun kijkgedrag steeds sterker beïnvloeden door algoritmes en social media.
Ook op het grote televisiescherm vervaagt de grens tussen streaming en social video. Onderzoeksbureau Parks Associates concludeert dat sociale videoplatforms zoals YouTube, TikTok en Twitch inmiddels goed zijn voor ongeveer 20 procent van alle kijktijd op tv-schermen. Volgens het bureau reageren streamingdiensten daarop door steeds vaker creator-content, nichekanalen en andere social-achtige elementen te integreren in hun aanbod.
Deloitte ziet daarnaast dat jonge kijkers zich steeds sterker verbonden voelen met online creators dan met traditionele televisiepersoonlijkheden. Streamingdiensten experimenteren daarom steeds vaker met persoonlijke aanbevelingen, clips, interactieve functies en fancommunities om gebruikers langer vast te houden.
De ontwikkeling laat zien dat de strijd om de kijktijd zich niet langer uitsluitend afspeelt tussen Netflix, Disney+ of Videoland, maar steeds nadrukkelijker tussen streamingdiensten en sociale videoplatforms. De verwachting is dat beide werelden de komende jaren verder naar elkaar zullen toegroeien.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
