Terwijl streamingdiensten de norm lijken geworden, is er nog altijd een substantiële groep Nederlanders die géén gebruik maakt van platforms als Netflix, Videoland of Disney+. Deze groep blijft vaak onder de radar, maar zegt veel over hoe mediagedrag zich werkelijk ontwikkelt.
Uit NMO Mediatrends 2025 blijkt dat 81% van de Nederlanders online video kijkt. Dat betekent tegelijkertijd dat bijna 1 op de 5 Nederlanders dit niet (of nauwelijks) doet. Ondanks de groei van streaming is er dus nog altijd een flinke groep mensen die buiten deze trend valt.
Wie zijn deze niet-streamers?
De groep bestaat niet uit één type gebruiker, maar kent wel duidelijke patronen. Allereerst zijn het relatief vaak oudere doelgroepen. 50-plussers en met name 65-plussers maken minder gebruik van online video en streamingdiensten. Zij blijven vaker trouw aan lineaire televisie en traditionele media. Waar jongeren streaming als standaard zien, ervaren oudere kijkers het vaak als een extra optie – niet als vervanging.
Daarnaast speelt gewoontegedrag een belangrijke rol. Veel niet-streamers zijn gewend aan het ‘aanzetten’ van televisie of radio, zonder te hoeven kiezen uit een overvloed aan content. Streaming vraagt actief gedrag: zoeken, kiezen, navigeren. Voor een deel van de bevolking is dat simpelweg minder aantrekkelijk. Een tweede belangrijke factor is kostenbewustzijn. Met het groeiende aantal streamingdiensten lopen de maandelijkse kosten snel op. Waar huishoudens gemiddeld meerdere diensten combineren, kiezen sommige consumenten er juist bewust voor om hier niet aan mee te doen. Zij zien streaming als een luxe in plaats van een noodzaak. Ook digitale vaardigheden spelen mee. Niet iedereen voelt zich comfortabel met apps, accounts en smart-tv’s. Voor deze groep vormt technologie nog altijd een drempel, waardoor traditionele media toegankelijker blijven.
Niet streamers consumeren nog steeds media
Niet-streamers zijn zeker geen ‘offline’ groep. Integendeel: ze consumeren nog steeds volop media, maar op andere ’traditionele’ manieren, waaronder lineaire televisie, radio, lezen (offline en online). Voor mediabedrijven en adverteerders ligt hier een belangrijke kans. Deze doelgroep is namelijk minder versnippers over platforms, meer gewend aan lineaire of ‘push’-content en vaak loyaler in mediagebruik. Het NMO-rapport vertelt geen andere kenmerken, waaronder taal, opleidingsniveau of dat zij een migratie-achtergrond hebben.
In een medialandschap dat sterk focust op streaming, wordt deze groep vaak over het hoofd gezien. Toch vertegenwoordigen niet-streamers nog altijd miljoenen Nederlanders.
