De rek is uit de streamingmarkt. Jarenlang konden platforms groeien door consumenten simpelweg nog een extra abonnement te laten afsluiten. Maar dat model loopt vast. Nederlandse huishoudens hebben inmiddels gemiddeld 3,5 betaalde streamingabonnementen. Tegelijk zegt 63 procent de kosten voor streaming actief te willen verlagen. Dat wijst op een duidelijke abonnementsgrens.
Voor veel streamingdiensten is dat slecht nieuws. De consument wil niet minder kijken, maar wel minder betalen. De tijd dat elk mediabedrijf probleemloos een eigen betaalde app kon lanceren, lijkt voorbij. Wie geen onmisbare content, live sport, sterke lokale positie of duidelijke bundelwaarde biedt, komt onder druk te staan. Ook de prijsontwikkeling helpt niet. Volgens Telecompaper steeg de gemiddelde prijs van een SVOD-dienst in Nederland in een jaar tijd met 13,3 procent naar 12,80 euro. Vier diensten kosten daarmee al snel ruim 50 euro per maand, nog los van internet, tv, sport, muziek en andere digitale abonnementen.
Internationaal is hetzelfde patroon zichtbaar. Deloitte ziet dat steeds meer consumenten kiezen voor goedkopere abonnementen met reclame. In de Verenigde Staten betalen consumenten volgens Bango gemiddeld voor 5,2 streamingabonnementen, goed voor zo’n 69 dollar per maand. Tegelijk geeft een aanzienlijk deel aan meer aan abonnementen uit te geven dan men eigenlijk wil of kan.
Daarom groeit de belangstelling voor goedkopere alternatieven, zoals advertentie-abonnementen en FAST-kanalen: gratis streamingkanalen met reclame. In Nederland gebruikt nog maar 16 procent FAST, maar het potentieel is groot. Uit onderzoek blijkt dat 45 procent bij een nieuw platform liever kiest voor een gratis variant met advertenties dan voor nóg een betaald abonnement.
Door verandering van consumentengedrag zal niet elke streamingdienst bestaansrecht meer hebben als zelfstandig betaald abonnement. Netflix, YouTube, Videoland, Disney+, HBO Max, Prime Video, NLZIET, Apple TV+, Viaplay en SkyShowtime concurreren niet alleen met elkaar, maar ook met TikTok, gaming, podcasts, lineaire tv en gratis online video. De komende jaren zal de markt daarom verder consolideren. Diensten die dagelijks relevant zijn, sterke content hebben of onderdeel worden van een bundel maken kans. Platforms die vooral leunen op af en toe een hitserie, maar wel maandelijks een volwaardig abonnement vragen, krijgen het zwaar.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
