Met een omzet van 212 miljoen euro in 2024 blijft Ster een belangrijke financier van de publieke omroep. Toch waarschuwt Ster voor structurele dalingen in deze bijdrage door veranderend mediagebruik. Om de financiering van de publieke omroep duurzaam te waarborgen, pleit Ster voor een aanpassing van de wet die het mogelijk maakt om reclame aan te bieden aan een breder scala van adverteerders – zowel maatschappelijk als commercieel.
“Er zijn geen langere reclameblokken of meer commercials nodig,” stelt Carla Berkhout, financieel directeur van Ster. “Maar het is wél nodig dat de zendtijd die nu exclusief is voor organisaties van algemeen nut, ook beschikbaar komt voor andere adverteerders. Dat zorgt voor meer variatie, een prettigere kijkervaring én een stabiele financiering van de publieke omroep.”.
De verschuiving naar online en uitgesteld kijken maakt het noodzakelijk dat ook online videoplatformen van de NPO toegankelijk zijn voor alle adverteerders – net zoals bij regionale en lokale publieke omroepen al het geval is. Sinds 2021 is deze toegang echter beperkt tot non-profitorganisaties, waardoor Ster commerciële kansen misloopt.
Bescheiden speler, grote impact
Het ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap presenteert binnenkort een impactanalyse die de toekomstbestendigheid van Ster als financieringsbron onderzoekt. Dit rapport zal richtinggevend zijn voor de beleidskeuzes rond reclame op de publieke omroep.
“Zonder aanpassing van de wetgeving zijn structurele bezuinigingen onvermijdelijk,” waarschuwt Berkhout. “Een stabiele publieke omroep vraagt om wetgeving die aansluit bij het huidige kijkgedrag.”
Marc Adriani van BNR noemde overigens verdere verruiming van de reclame-mogelijkheden van de publieke omroep een slecht plan, dat ten koste gaat van de commerciële partijen.
Voor het volledige jaarverslag van Ster, inclusief financiële cijfers, bestuursverslag en toezicht, zie: www.ster.nl/jaarverslag
Geef als eerste een reactie