Onderzoek van marktonderzoeker Omdia laat zien dat zogeheten shortdrama-apps steeds meer kijktijd op mobiele telefoons naar zich toe trekken. Deze platforms worden internationaal ook aangeduid als ‘microdrama’ of ‘short-form drama’. Apps als ReelShort, FlickReels en DramaBox groeiden in 2025 sterk, terwijl traditionele streamingdiensten als Netflix, Disney+ en HBO Max juist minder mobiele kijktijd zagen.
Volgens Omdia verdrievoudigde het dagelijkse mobiele gebruik van ReelShort bijna: van 12,8 minuten per dag in het eerste kwartaal van 2025 naar 35,4 minuten in het vierde kwartaal. Daarmee kwam de app zelfs boven diverse grote streamingdiensten uit op mobiel gebruik.
De groei wordt mede toegeschreven aan agressieve socialmedia-marketing. ReelShort investeerde in oktober 2025 ongeveer 500.000 dollar in een TikTok-campagne. Omdia stelt dat shortdrama-platforms vaak meer geld uitgeven aan marketing dan aan contentproductie.
Ook FlickReels en DramaBox zagen hun mobiele kijktijd stijgen. Tegelijkertijd daalde het mobiele gebruik van Netflix, HBO Max en Disney+ in het vierde kwartaal van 2025.
Volgens Omdia groeit de vraag naar korte, mobielgerichte videocontent snel. Grote streamingdiensten experimenteren daarom steeds vaker met verticale video’s en kortere formats om jongere mobiele kijkers vast te houden.
