Amazon-streamingdienst Prime Video introduceert een nieuwe verticale videofeed genaamd ‘Clips’. De functie toont korte fragmenten uit films en series en moet gebruikers helpen sneller nieuwe content te ontdekken via hun smartphone. Onlangs introduceerde Netflix al een soortgelijke feature.
De scrollbare feed werd eerder getest met NBA-highlights en wordt nu uitgebreid binnen de volledige Prime Video-app. Gebruikers kunnen vanuit een clip direct een titel bekijken, huren, kopen, opslaan of delen.
Gaan streamingdiensten concurreren met socialmedia-platforms?
Met de komst van verticale contentfeeds gaan streamingdiensten steeds nadrukkelijker de strijd aan te gaan met social media-platforms als TikTok, Instagram en YouTube, waar verticale video inmiddels de standaard is geworden. De ontwikkeling kan bovendien interessant worden voor influencers en creators. Waar makers op social media vaak afhankelijk zijn van advertentie-inkomsten en grillige algoritmes, zouden streamingdiensten op termijn een alternatief kunnen bieden met directere vergoedingen, licentiedeals en hogere productiebudgetten. Daardoor ontstaat mogelijk ruimte voor premium shortform-content van hogere kwaliteit.
Short Drama
Ook voor het snelgroeiende ‘short drama’-genre biedt deze ontwikkeling kansen. Deze korte fictieseries, vaak volledig verticaal geproduceerd voor smartphones, winnen vooral in Azië en de Verenigde Staten snel aan populariteit. Streamingdiensten zouden hiermee een nieuwe vorm van entertainment kunnen ontwikkelen die zich bevindt tussen traditionele series en social video. De functie wordt voorlopig uitgerold onder een deel van de Amerikaanse gebruikers op iOS, Android en Fire-tablets. Deze zomer moet Clips breder beschikbaar zijn.
