De wereldwijde podcastmarkt was in 2025 goed voor 9,2 miljard dollar aan inkomsten. Dat is een groei van 23 procent ten opzichte van een jaar eerder, blijkt volgens Owl & Co uit het nieuwe Global Podcast Economy Report, waar ook Bloomberg over berichtte. Voor het onderzoek analyseerde Owl & Co ruim 300.000 datapunten van meer dan 1.600 podcastuitgevers en sprak het bedrijf met meer dan honderd podcastmakers, uitgevers en experts wereldwijd. Een duidelijke conclusie: video verandert het verdienmodel van podcasts ingrijpend.
Volgens Owl & Co groeien vooral podcastuitgevers hard die video niet alleen zien als middel om ontdekt te worden, bijvoorbeeld via YouTube, TikTok of Instagram, maar als een volwaardige extra inkomstenlaag. Videopodcasts bieden meer mogelijkheden voor advertenties, sponsorintegraties, fragmenten, distributie en publieksopbouw.
Daarmee verschuift podcasting steeds verder van een puur audiomedium naar een bredere contentcategorie waarin audio, video en social clips samenkomen. Tegelijkertijd waarschuwt Owl & Co dat video ook hogere kosten met zich meebrengt. Wie video professioneel wil inzetten, moet investeren in studio’s, montage, distributie en hogere productiestandaarden.
De groei van de podcastmarkt trekt steeds meer aandacht van grote technologie- en mediabedrijven, waaronder Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta, Netflix en Spotify. Vooral de strijd om video, advertentiedata en directe publieksrelaties lijkt de komende jaren bepalend te worden voor de verdere ontwikkeling van de podcastindustrie.
