Podcastluisteraars volgen makers steeds vaker naar video, clips en nieuwsbrieven
Podcastluisteraars zijn sterk verbonden met de makers die zij volgen, en minder met één specifiek platform of format. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van Sounds Profitable, waarover Podnews bericht. Volgens het onderzoek, The Podcast Atlas, zegt 73 procent van de podcastluisteraars een maker te willen volgen van audio naar video. Ook zou 71 procent een maker volgen van lange afleveringen naar korte clips. Daarmee laat het onderzoek zien dat de loyaliteit van het publiek vooral bij de creator ligt, en niet uitsluitend bij het medium podcast.
Voor het onderzoek werden meer dan 5.000 Amerikaanse consumenten ondervraagd. Sounds Profitable onderscheidt vijf onderdelen binnen het huidige creator-ecosysteem: audiopodcasts, videopodcasts, korte clips, sociale platforms en nieuwsbrieven. Die formats concurreren volgens de onderzoekers niet zozeer met elkaar, maar hebben ieder een eigen rol in hoe publiek makers ontdekt, volgt en vertrouwt.
Audiopodcasts blijven daarbij belangrijk als vertrouwensmedium. Luisteraars kennen audio volgens het onderzoek een hoge mate van geloofwaardigheid toe. Video blijkt vooral sterk in betrokkenheid en activatie: kijkers zijn eerder geneigd om na een advertentie een merk op te zoeken, een kortingscode te noteren of een aankoop te doen.
Korte clips spelen juist een grote rol in ontdekking. Van de consumenten die podcastclips bekijken, zegt 84 procent dat zulke clips hen er in elk geval soms toe brengen om vaste luisteraar te worden. Nieuwsbrieven versterken vervolgens de directe relatie met het publiek: 87 procent van de nieuwsbriefabonnees zegt dat podcastnieuwsbrieven hen aanzetten om afleveringen te beluisteren.
Volgens Sounds Profitable is de discussie over audio versus video daarom te beperkt. De echte kans ligt volgens de onderzoekers in het begrijpen van de totale publieksreis: van clip naar podcast, van audio naar video en van social media naar nieuwsbrief.
Bron: Podnews / Sounds Profitable
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
