Patrick Kicken: Vrouwen zonder noemenswaardige ervaring gaan landelijke radiostations runnen, is dat nou werkelijk zo’n goed idee?

[BLOG] Het is lekker hip en oh zo van deze tijd: inclusiviteit. De IKEA reclame op televisie bevat alleen nog maar mensen van kleur, de JUMBO reclame een alleenstaande man met kinderen en radiostations weten niet hoe snel ze de boel moeten laten runnen door ‘mensen die menstrueren’. Want de term vrouwen is blijkbaar ook al beladen. Toch mogen we hier best op deze plek bekijken of dit programmatechnisch een goed idee is en hoe het in het verleden af liep. Natuurlijk zou je kunnen zeggen dat ik chargeer en niet ‘de mannen’ die een radiostation runnen over een kam scheer, maar het radiolandschap is traditiegetrouw nou eenmaal met name een mannenomgeving, zeker omdat veel jongetjes op jonge leeftijd met het medium in aanraking komen als hobby, bij meiden is dat een stuk minder. Dus is het opvallend dat nu bij meerdere landelijke radiostations een vrouw de boel gaat leiden. Hoe gaat dit aflopen?

Een golf van verbazing ging door Hilversum: de zenderbaas bij het goed scorende NPO Radio 2 (Peter de Vries) moet het veld ruimen voor een vrouw die met name ervaring heeft op het gebied van marketing en events, Suzanne Straatsburg. Hoe kan dit en waarom? Nou in dit geval is het antwoord simpel: er is maar één echte baas bij de NPO radiotak en dat is audiochef Jurre Bosman. Suzanne zal dus vooral als spreekpop fungeren voor hem, waarschijnlijk durfde zendermanager Peter de Vries nog wel eens een eigen mening erop na te houden en dat kan natuurlijk niet. Eerdere zendermanager bij NPO Radio 1, Klaske Tameling, is vrouw maar moest ook het veld ruimen, waarschijnlijk van nature ook geen JA knikster. Bosman heeft de bezuinigingen bij de NPO slim gebruikt om nog meer zelf zijn stempel te kunnen drukken, chapeau voor deze raspoliticus die al jaren vooral zijn eigen positie veilig stelt. Dus ja, iemand als zendercoördinator aanstellen die nóg minder verstand heeft van een radiozender programmeren onder je klinkt als een slimme move om je eigen carriere verder te redden.

Bij SLAM! krijgen ze de Maastrichtse Frederique van Dalen als ‘grote baas’. In het AD zegt ze hier zelf ‘nooit van hebben durven dromen’. Ze deed wat productie bij andere zenders, o.a. bij de ochtendshow van Giel en de middagshow van Coen en Sander. Prima, als mede Limburger zou ik er trots op moeten zijn. Maar wat weet zij van een radiostation programmeren? Ze heeft verstand van dance, prima, maar maak haar dan music director. Om program director te zijn heb je toch echt veel ‘radio know how’ nodig, wat je allemaal kunt studeren in en uit Amerika. Ik heb natuurlijk geen inzicht in haar boekenkast maar ik zou wel eens willen weten wát zij dan allemaal bestudeerd heeft over de wetenschap achter radio. Dat leer je wellicht een beetje door mee te kijken bij toch al succesvolle radioshows en stations, maar het meeste van deze kennis zul je toch echt moeten studeren. Ook hier bekruipt mij het gevoel dat ze toch vooral de mededelingen moet gaan doen uit Vlaanderen van de echte baas van Veronica, 100%NL en SLAM, Mediahuis/Radiohuis baas Tom Klerkx, die zelf ook onder druk moet staan door tegenvallende prestaties.

Is er dan hoop voor de vrouwen die de Nederlandse radio moeten gaan redden? Nou we weten allemaal hoe het afgelopen is toen Coco Hermans, vrouw van Frank van ’t Hof, de boel bij 538 ging leiden. Of Roosmarijn Reijmer die de muziek bij 3FM ging bepalen. Maar zij hebben waarschijnlijk te laat ontdekt dat een radiostation runnen en muziek programmeren toch echt een vak is en niet alleen maar leuk doen tegen de deejays en boodschappen van hogerhand moeten doorgeven. Ja er is hoop: er is namelijk in Amerika een vrouw die er echt verstand van heeft, genaamd Valerie Geller. Bestel op zijn minst de herziene editie van haar boek ‘Beyond Powerful Radio’ en/of beluister de audioversie via Audible. Dit laatste kan zelfs gratis als je een proefabonnementje neemt, dus wat let je? Maar pas op: als de baas boven jou doorkrijgt dat je (ook) verstand van radio begint te krijgen kan dit wel eens in je gezicht ontploffen, dus doe het vooral stiekem, in de avonduren, zodat je zelfvertrouwen groeit en er ooit een dag komt dat je zelf echt aan de touwtjes kan trekken en de juiste, vaktechnische onderbouwde beslissingen kunt nemen. Tot die tijd: JA baas, NEE baas, KOMT GOED baas!

Patrick Kicken

Radiogoeroe Dan O’Day heeft een hele ‘PD Grad School’ reeks in mp3 of CD voor program directors, waar je anno 2026 ook nog veel waardevolle informatie uit kunt halen. Veel radioregels zijn namelijk universeel en niet aan jaartal of tijd gebonden. Klik op de afbeelding voor een doorlink. Scott Shannon was de man die Z100 in New York succesvol maakte, bekend van de documentaire ‘From Worst To First’.

Ook interessant en in mp3: Mistakes Radio PD’s make, how to avoid them and how to correct them, of ‘How To Get Free Publicity For Your Radiostation’, of ‘Maximizing At Work Radio Listening’. Er is zoveel te vinden wat interessant is, op https://store.danoday.com/categories/Programming/ . En nee, dit is geen sponsorpraatje! Spijker jezelf bij en je zult er -altijd- profijt van hebben. Radio is een vak en je wil toch bekend komen te staan als vakvrouw of vakman? Waarom denk je dat een station als Sky Radio na al die jaren nog steeds wekelijks bijna 4 miljoen luisteraars bereikt? Dat is geen toeval of geluk, dat is omdat er slim geprogrammeerd wordt door mensen die zichzelf in het vak bekwaamd hebben. Go for it!