[BLOG] Focus. Het is zo’n jeukwoord in management- maar ook radioland. Nou, hielden stations maar eens focus en zwabberden ze niet alle kanten op, dan verloren ze geen 2,2% marktaandeel in totaal ten op zichte van vorig jaar, zoals bij 538 & 10 het geval is. Maar focus betekent niet: nooit vooruitdenken. Hoe kunnen we ons bedrijf toekomstbestendig maken? Is dat hetzelfde doen als al bijna 40 jaar, namelijk ellenlange reclameblokken uitzenden, plaatje, praatje, lachen om elkaar en bushokjes volhangen met posters? Nee, dat raakt ooit uitgewerkt en dat zie en hoor je nu al gebeuren. Maar hoe dan wel? Nou, gewoon eens logisch nadenken en andere inkomstenbronnen aanboren! Nee we gaan liever housemuziek uitzenden op de radio terwijl de doelgroep paaseieren aan het zoeken is met de kinderen, dát klinkt logisch.
Het is september 2009. Ik werk een jaar of 5 bij Radio Veronica en wil naast mijn radioshows toch ook wat langere en diepgaandere gesprekken voeren. In die tijd was het begrip podcast nog een vage term, maar ik zag er een mooie kans in om (zelf) een podcastreeks te lanceren. Inmiddels is het de langstlopende podcast van Nederland, met meer dan 500 afleveringen. Had iemand bij de Sky Radio Group, waar Veronica onder viel, toen geroepen ‘joh, dat is wel interessant. probeer dat maar eens onder onze vlag, het is tenslotte ook een vorm van radio’ dan was de SRG trendsetter en koploper geweest met podcasts in Nederland. Helaas. Er werd wel wat geprobeerd met online audio, genaamd MyRadio, wat een soort Spotify moest worden maar dat flopte.
We zijn nu 17 jaar verder en ze zitten bij Talpa Radio nog steeds te slapen. Ook zij probeerden een concurrent voor Spotify in het leven te roepen, genaamd JUKE. Een megalomane gedachte, want Spotify was er al. Dus dat flopte ook. Is er nou niemand die als volgt denkt op de Bergweg: we hebben spraakmakende mensen in huis. We hebben de apparatuur. De studio’s. De BN’ers. We hebben de redacties. We hebben enorme mogelijkheden om iets, zonder ook maar een cent advertentie- of marketingbudget uit te geven in de markt te zetten, via ons grote zenderpark op de radio en tv. En dan nog lanceren we zelf bijna geen enkele succesvolle podcasttitel, dat laten we over aan particulieren en gasten zelf. Want wij denken nog steeds dat plaatje, praatje, ellenlange reclameblokken en bushokjes volplakken met posters de toekomst is.
Je hebt in het pand: Edwin Evers. Victor Vlam. Gordon. Gijs Staverman. Met alle vier zou je zó, apart van elkaar, een succesvolle podcastreeks kunnen lanceren. Gebeurt niet. In de tussentijd focus je je op online streaming stations, die vaak je hoofdzender nog kannibaliseren. Want op heel veel plekken hoor je de streaming only versie met veel minder reclame en zonder dj’s. Is het heel gek gedacht dat je hier zelfs een abonnementversie van zou kunnen maken? Noem het 538+, Radio 10+ en Sky Rado+. Voor 9 euro per maand een reclamevrije variant. Hier thuis wordt 26 euro per maand betaald voor een reclamevrije versie van YouTube, mensen zijn inmiddels gewend dat ze reclame kunnen ‘afkopen’. Netflix, Videoland, NLZiet, Prime: het is er allemaal voor video. Voor exclusieve audio moeten we het doen met (wederom) een initiatief uit Scandinavië: Podimo.
Het hele audio on demand gebeuren zou je natuurlijk nog veel verder kunnen trekken. Toen ik de Canadese band Nickelback ooit in de studio had bij Veronica nam ik een uur content met ze op. De leukste stukjes zond ik uit op de radio, de rest ging als podcast online. Nou en dat die paar mensen die naar de webcam zitten te kijken zien dat het semi live is? Je zit in de content business en die audio blijft waardevol. Ja ze laten wat jonge gasten bij 538 een beetje geinen in de microfoon, maar dat is vooral zelfbevlekking, ‘kijk eens hoe leuk wij het hebben’. Verder nergens terug te vinden in de hitlijsten, vooral leuk voor vrienden en familie. Het lijkt soms wel of ze in medialand denken dat succes vooral geluk is in plaats van logisch nadenken, slim positioneren en lanceren. 538 had jaren terug ooit al een hele succesvolle podcast met Dance Department en Dennis Ruyer, die moest offline ‘want kostte te veel’.
Deze column is wat langer dan je gewend bent omdat ik het even goed wil duiden. Als we de podcastchart Nederland van Spotify erbij pakken zien we het volgende: BNR en de NPO doen het goed. Idem voor de kranten. En de regionale omroepen. Tonny Media, Dag en Nacht Media. En eindelijk, eentje van Talpa te vinden maar wel in samenwerking met Sprekershuys: Helene Hendriks, Noa Vahle en Merel Ek samen (HNM). Nou precies wat ik bedoel! Maar de podcast van Gijp en Kieft, die het heel goed doet, is weer een prive productie. Voor de rest heel veel eigen initiatieven en niets te vinden van Talpa, DPG of Mediahuis. Onbegrijpelijk. Je zit in de audiobusiness en laat de nieuwste vorm van radio compleet links liggen. Doet me nog het meeste denken aan platenmaatschappijen begin 2000 die ‘die muziek op internet en mp3’s’ vooral lastig vonden en hun eigen distributienetwerk van CD’tjes en DVD’tjes persen niet wilden dwarszitten. Nou, we hebben allemaal kunnen zien hoe dat uiteindelijk heeft uitgepakt: veel illegaliteit totdat Apple en Spotify het dan maar oppakten. Radio sterft niet uit, het luistergedrag verandert. Speel daar toch slim op in!
Radiostations die posters in bushokjes hangen met vrolijke gezichten van de dj’s en aanhang, daar luister ik niet naar.
Ik wil geen gezichten of beeld bij radio.
Er moet altijd gelachen worden op zender lijkt het, neem nou eens tijd voor een lang gesprek tussen de muziek door( patrick zei het al).
Vroeger had je radio 2 in de jaren 90, die hadden muziek maar ook interessante items met verslaggevers in het land waar ook een goed interview was te horen.
Alle stations zijn kopieën van kopieën van kopieën.
Ja ik was daar ook wel fan van, het oude NPO Radio 2. Infotainment radio. Stukker beter beluisterbaar dan dat gezwam van Ruud de Wild bijvoorbeeld ’s middags, met zijn pianootje
Juke had een succes kunnen worden naar mijn idee, als ze meer naar Global of Bauer hadden gekeken. Global heeft de Global Player via waar je naar hun radiozenders kan luisteren (voor bijna alle zenders is het de officiele app) en spinoff zenders, podcasts en meer content kan vinden. Bauer heeft in de UK de app Rayo, met ook een aanbod van premium reclamevrije versies van radiokanalen. Talpa durfde niet vol in te zetten op Juke, anders had het echt wel een succes geworden. De -toen nog- grootste radiozenders die het als officiele app inzetten, plus het aanbod van meer content & de muziekfunctie. Perfect naar mijn mening!
Het is inderdaad een kwestie van durf en vooruitdenken. Maar er spelen natuurlijk veel ouderwetse krachten binnen Talpa, die niet verder (kunnen) denken dan het lineaire model