Het aantal podcastluisteraars en -kijkers in de Verenigde Staten blijft groeien. Uit het nieuwe onderzoek The Podcast Consumer 2026 van Edison Research blijkt dat inmiddels 58 procent van alle Amerikanen van 12 jaar en ouder in de afgelopen maand naar een podcast heeft geluisterd of gekeken. Dat komt neer op ongeveer 167 miljoen mensen, een nieuw record.
Ook op weekbasis blijft podcasting in de VS terrein winnen. Inmiddels consumeert 45 procent van de Amerikaanse bevolking wekelijks podcasts, goed voor circa 130 miljoen mensen. In totaal heeft zelfs 80 procent van de Amerikanen ooit een podcast beluisterd of bekeken. De groei zet een langjarige trend voort. Waar in 2008 slechts 9 procent van de Amerikanen maandelijks podcasts consumeerde, is dat percentage in 2026 opgelopen naar 58 procent.
Opvallend is dat podcasts inmiddels vrijwel alle leeftijdsgroepen bereiken. Onder 35- tot 54-jarigen is het bereik het hoogst met 68 procent maandelijkse consumptie. Ook onder 55-plussers groeit podcastgebruik sterk: 44 procent consumeert inmiddels maandelijks podcasts. Bij jongeren van 12 tot 34 jaar ligt dat aandeel op 64 procent. Volgens Edison Research besteden dagelijkse podcastgebruikers bovendien een aanzienlijk deel van hun audiotijd aan podcasts. Podcasts nemen bij deze groep 36 procent van alle dagelijkse audioconsumptie voor hun rekening. Wanneer alleen naar advertentiegedragen audio wordt gekeken, stijgt dat aandeel zelfs naar 51 procent.
Qua inhoud blijven comedy, true crime en politiek de populairste podcastgenres in de Verenigde Staten. Daarna volgen entertainment, sport en nieuws. Podcasting lijkt zich steeds meer te ontwikkelen van nichemedium naar een massamedium dat miljoenen luisteraars en kijkers bereikt (al is het zeer gegfragmenteerd over vele titels). Vooral de combinatie van audio en video lijkt daarbij een belangrijke groeimotor te zijn.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
