Onderzoek: traditionele televisie domineert nog altijd de Amerikaanse reclamemarkt

Hoewel streaming inmiddels bijna de helft van de Amerikaanse televisiekijktijd vertegenwoordigt, blijft traditionele televisie verantwoordelijk voor het grootste deel van de reclamecontacten. Uit nieuw onderzoek van Comscore blijkt dat streaming in augustus 2026 slechts 22,3 procent van de gemeten televisiereclame-exposure voor zijn rekening nam.

Volgens het nieuwe Score Report van Comscore was broadcasttelevisie verantwoordelijk voor 43,2 procent van de gemeten reclame-exposure op Amerikaanse televisieschermen. Kabeltelevisie vertegenwoordigde nog eens 34,5 procent. Samen waren de traditionele televisievormen daarmee goed voor bijna 78 procent van de totale gemeten reclame-exposure.

Dat is opvallend, omdat streaming volgens cijfers van Nielsen inmiddels ongeveer de helft van de totale Amerikaanse televisiekijktijd vertegenwoordigt. Het verschil wordt mede verklaard doordat veel streamingdiensten geheel of gedeeltelijk zonder reclame worden bekeken.