Onderzoek: Nog maar 36 procent ziet podcast als puur audio

De betekenis van het woord podcast verandert snel. Uit nieuwe Amerikaanse data van onderzoeksbureau MRI-Simmons blijkt dat nog maar 36 procent van de podcastconsumenten een podcast beschouwt als een uitsluitend audioformat. In 2021 was dat nog meer dan 60 procent. Dat betekent niet dat audio verdwijnt. Van de ondervraagde podcastgebruikers consumeert 96 procent podcasts als audio, terwijl inmiddels 89 procent ook naar videopodcasts kijkt. Bijna driekwart, 74 procent, ziet video vooral als een aanvulling op audio en niet als vervanging daarvan.

Volgens MRI-Simmons bewegen gebruikers steeds gemakkelijker tussen verschillende vormen en apparaten. Een podcast kan bijvoorbeeld worden ontdekt via een korte video op sociale media, vervolgens volledig worden bekeken via YouTube of een connected tv en later als audio worden afgeluisterd. Inmiddels ontdekt 44 procent van de podcastconsumenten nieuwe programma’s via sociale media.

Opvallend is ook dat podcasts steeds nadrukkelijker concurreren met andere vormen van video. Volgens MRI-Simmons hebben 23 miljoen Amerikaanse consumenten een deel van hun tijd die zij voorheen aan streamingvideo besteedden inmiddels vervangen door podcasts. Bijna 60 procent van de podcastconsumenten noemt podcasts bovendien aantrekkelijker of meer betrokken makend dan televisie. Het onderzoek laat daarmee zien dat de traditionele scheidslijn tussen podcast, online video en televisie verder vervaagt. Niet het distributiekanaal, maar de maker en de inhoud lijken voor het publiek steeds vaker bepalend.