Driekwart van de Amerikaanse tv-kijkers gebruikt tijdens het televisiekijken ook regelmatig een smartphone voor andere media. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van Omdia, dat tijdens IBC 2026 in Amsterdam werd gepresenteerd.
De smartphone wordt onder meer gebruikt voor sociale media, berichten en online video. Volgens Omdia concurreert televisie daardoor niet langer alleen met andere zenders en streamingdiensten, maar steeds nadrukkelijker met het tweede scherm in de hand van de kijker.
De ontwikkeling beperkt zich niet tot jongeren. Onder Amerikanen van 55 tot 64 jaar steeg het aandeel dat tijdens het televisiekijken ook andere media op de smartphone gebruikt van 42 procent in 2023 naar 56 procent in 2026. Bij 45- tot 54-jarigen nam dit toe van 62 naar 73 procent. Volgens Omdia verschuift daarmee ook de strijd om aandacht. Voor programmamakers, streamingdiensten en adverteerders wordt het steeds belangrijker om rekening te houden met kijkers die hun aandacht voortdurend verdelen tussen televisie en smartphone.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
