NPO Radio 1 was in week 37 een van de opvallendste stijgers op de Nederlandse radiomarkt. De nieuws- en sportzender kwam uit op 9,3 procent marktaandeel en verstevigde daarmee zijn derde positie, achter NPO Radio 2 en Qmusic. Deze actuele cijfers zijn interessant omdat Radio 1 vrijwel volledig leunt op nieuws, actualiteiten, sport en gesproken programma’s in een radiomarkt die voor het grootste deel uit muziekzenders bestaat.
Juist de positie van Radio 1 valt daardoor op. Muziek is inmiddels vrijwel onbeperkt (en gepersonaliseerd) beschikbaar via Spotify, Deezer, YouTube Music en andere streamingdiensten. Nieuws, live verslaggeving, achtergronden en duiding zijn veel minder eenvoudig door een algoritme te vervangen. Daarmee kan gesproken actualiteitenradio zich duidelijker onderscheiden dan het zoveelste muziekformat op de vele online muziekzenders.
De NPO lijkt vertrouwen te hebben in een structurele hoge positie in de NPO luisterlijst. Het budget van NPO Radio 1 stijgt in 2027 van 49,3 naar 51,4 miljoen euro. Dat is opvallend omdat de publieke omroep tegelijkertijd fors moet bezuinigen en verschillende andere radiokanalen juist minder geld krijgen.
De NPO Radio 1-luisteraar is behoorlijk oud. De meest recente concrete jaargemiddelde leeftijd die ik kan vinden is 66,4 jaar over 2024, op basis van een analyse van NMO-luistercijfers door RadioWereld. Dat gemiddelde loopt bovendien al lange tijd op: circa 60 jaar in 2014, 63 jaar in 2018/2019, 64 jaar in 2020 en 63 jaar in 2022. NPO lijkt de vergrijzing van de nieuwszender op te willen vangen door ook meer focus te leggen op de NPO Podcasts. Ondanks de bezuinigingen gaat er komen jaar meer geld naar podcasts en het NPO Luister-platform. Het succes van nieuwsradio is overigens niet enkel een publieke kwestie. Ook BNR Nieuwsradio laat afgelopen tijd een stijgend bereik zien.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
