Streamingdiensten lijken steeds meer op de generalistische televisiezenders van vroeger. Dat stelt onderzoeker Guglielmo Pescatore van de Universiteit van Bologna in een nieuw artikel in Frontiers in Communication. Volgens hem combineren platforms als Netflix, Prime Video, Max/HBO, Disney+, Apple TV en Paramount+ massabereik met steeds verfijndere persoonlijke aanbevelingen.
De onderzoeker noemt dat “algorithmic neogeneralism”: een nieuwe vorm van generalistische televisie waarbij niet een vaste programmering, maar het algoritme bepaalt wat de kijker te zien krijgt. Netflix vormt in het onderzoek de centrale casus. De dienst probeert voor een breed publiek relevant te blijven door een combinatie van series, films, documentaires, reality, live-evenementen en gepersonaliseerde aanbevelingen.
Daarmee schuift streaming volgens het onderzoek dichter naar klassieke televisie, maar dan zonder lineaire zenderlogica. Waar traditionele tv iedereen hetzelfde uitzendschema bood, maken streamingdiensten voor iedere gebruiker een andere versie van het aanbod zichtbaar. Het platform blijft dus breed en massaal, maar de ervaring wordt individueel gemaakt.
Ook concurrerende diensten volgen volgens Pescatore elk hun eigen variant op dit model. Prime Video combineert streaming met e-commerce en advertenties, Max/HBO bouwt voort op premiumseries en schaalvergroting, Disney+ leunt op franchises, Apple TV+ op een kleiner premiumaanbod en Paramount+ op een combinatie van catalogus, sport en live-elementen.
Opvallend is dat live sport en evenementen opnieuw belangrijker worden binnen streaming. Daarmee keert een klassiek televisiekenmerk terug: het gelijktijdig kijken naar dezelfde gebeurtenis. Streamingdiensten bewegen zich daardoor niet alleen richting video-on-demand, maar ook richting een bredere rol als centrale entertainmentomgeving.
Volgens het onderzoek zijn aanbevelingssystemen daarmee niet langer alleen een hulpmiddel om content te vinden. Ze vormen steeds meer de kern van de programmering. De strijd tussen streamingdiensten draait daardoor niet alleen om rechten en titels, maar ook om de vraag welk platform het beste kan bepalen wat de kijker als volgende wil zien.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
