Het bereik van live sportuitzendingen groeit aanzienlijk door de toevoeging van livestreams. Dat blijkt uit nieuwe cijfers van GfK GXL. De WK-wedstrijd Nederland–Japan bereikte via televisie alleen 36 procent van de Nederlanders van 13 jaar en ouder. Door ook de kijkers via de NOS- en NPO-livestreams mee te tellen, stijgt het totale bereik naar 40 procent.
Dat komt neer op een gezamenlijk bereik van 6,2 miljoen kijkers in het avondtijdvak tussen 21.30 en 24.00 uur. De livestreams voegen daarbij vier procentpunt aan unieke kijkers toe die de wedstrijd niet via de televisie volgden.
Vooral onder jongeren blijkt streaming een belangrijke rol te spelen. In de doelgroep 13 tot 34 jaar stijgt het bereik van 22 procent via televisie naar 30 procent wanneer de livestreams worden meegerekend. Daarmee groeit het bereik in deze leeftijdsgroep met bijna een derde.
Bij oudere doelgroepen is het aandeel unieke livestreamkijkers beperkter. Zo stijgt het bereik bij 50- tot 64-jarigen van 47 naar 49 procent en bij 65-plussers van 50 naar 51 procent.
De cijfers onderstrepen volgens GfK het toenemende belang van livestreaming als aanvulling op traditionele televisie, met name om jongere doelgroepen te bereiken. De meting is gebaseerd op de WK-wedstrijd Nederland–Japan en combineert tv-kijkers met kijkers via de NOS- en NPO-websites en apps.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
