LinkedIn lanceert een eigen Creator Marketplace, waarmee merken makkelijker samenwerkingen kunnen aangaan met makers op het platform. De nieuwe functie wordt eerst uitgerold in de Verenigde Staten en Canada.
Via de marketplace kunnen marketeers zoeken naar geselecteerde creators op basis van onderwerp, expertise, bereik en samenstelling van hun publiek. De functie komt beschikbaar binnen LinkedIn Campaign Manager, onder het onderdeel Content and Assets. Creators die in aanmerking komen, kunnen zich aanmelden via een nieuwe monetization-tab. Met de Creator Marketplace wil LinkedIn merken helpen om gerichter samen te werken met relevante stemmen binnen zakelijke doelgroepen. Tegelijkertijd introduceert het platform BrandWorks, een nieuw team dat adverteerders ondersteunt bij strategie, creatie, content en events. LinkedIn bouwt al langer aan mogelijkheden voor creator-monetization. Eerder introduceerde het platform onder meer BrandLink, waarmee merken videocampagnes kunnen koppelen aan content van populaire LinkedIn-makers en uitgevers. Volgens LinkedIn moeten de nieuwe functies bijdragen aan effectievere campagnes én creators stimuleren om actief te blijven publiceren op het platform, dat inmiddels 1,3 miljard leden telt.
Momenteel worden creators vooral geassocieerd met platforms als TikTok, YouTube en Instagram, waar influencers miljoenen volgers bereiken met entertainment, lifestyle- en nieuwscontent. LinkedIn beschikt echter over een uniek voordeel: het platform richt zich op een zakelijk publiek van professionals, beslissers en ondernemers. Linkedin biedt een interessant alternatief voor merken die niet alleen bereik zoeken, maar ook invloed willen uitoefenen op zakelijke doelgroepen. De introductie van de Creator Marketplace kan ervoor zorgen dat zakelijke creators een steeds belangrijkere rol gaan spelen binnen B2B-marketing en thought leadership, vergelijkbaar met de positie die influencers inmiddels hebben opgebouwd op consumentgerichte sociale media.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
