Het bereiken van een miljoen kijker op live televisie is een zeldzaamheid geworden. Waar een grens van een miljoen kijkers voorheen de norm was voor een geslaagde tv-avond, is dat bereik tegenwoordig bijna alleen nog weggelegd voor grote sportevenementen zoals een WK of EK voetbal. De snelle daling van de lineaire kijktijd heeft echter niet alleen te maken met de opkomst van internationale streamingdiensten zoals Netflix, Disney+ en Prime Video.
Nederlandse omroepen versnellen deze trend grotendeels zelf. RTL en de NPO lijken steeds meer hun eigen lineaire kanalen uit te holen ten gunste van hun streamingplatforms. RTL kiest er steeds vaker voor om populaire programma’s zoals B&B Vol Liefde, de shows van Arjen Lubach en grote dramaseries zoals Máxima als eerste, of zelfs exclusief, op Videoland aan te bieden. Naar verwachting zal in de toekomst zelfs een gevestigde waarde als Goede Tijden, Slechte Tijden een stap naar streaming-only maken.
Ook bij de NPO vindt een kanteling plaats. De NPO zet NPO Start definitief in als primair distributievenster. Dramaseries en documentaires verschijnen voortaan eerst online, waarna televisie fungeert als tweede venster (of komen zelfs helemaal lineair niet aan bod). Hiermee verandert de rol van NPO Start van een ’terugkijkdienst’ naar het leidende platform. Intern verschuift de macht daardoor van het fysieke tijdslot op NPO 1 naar algoritmes, homepageposities en gebruikersdata.
Deze strategie is niet zonder risico’s. Zowel adverteerders als de traditionele tv-distributeurs gaan de gevolgen hiervan steeds meer voelen. Adverteerders verliezen een van de efficiëntste middelen om snel en relatief goedkoop een massapubliek op te bouwen. Alternatieven op social media zijn vaak duurder en versnipperder.
Dit is een Premium-artikel
Word Vriend van Spreekbuis.nl en lees dit artikel gratis.
