Kleine YouTube-kanalen weten de aandacht van kijkers beter vast te houden dan de grootste creators. Dat blijkt uit het nieuwe State of Streaming 2026-onderzoek van TVision by Viant. Bij kleinere creator-kanalen ligt het aandachtspercentage op 48 procent, tegenover 41 procent bij grote creators.
Grote kanalen hebben daarentegen een ander voordeel. Zij worden veel vaker gezamenlijk bekeken: bij grote creators is bij 71 procent van de kijktijd sprake van co-viewing, tegenover 53 procent bij kleinere kanalen. Volgens TVision betekent dit dat kleine en grote creators voor adverteerders ieder een andere waarde kunnen hebben.
Het onderzoek laat tegelijkertijd zien hoe schaars advertentie-aandacht is geworden. Consumenten kijken dagelijks meer dan vier uur naar videocontent, maar besteden daarvan gemiddeld slechts ongeveer negen minuten daadwerkelijk aandacht aan advertenties. Dat aantal loopt volgens TVision bovendien verder terug.
Dit is een Premium-artikel
Word Vriend van Spreekbuis.nl en lees dit artikel gratis.
