Kijken mensen echt minder tv?

Het lijkt erop dat er een trend is waarbij mensen minder traditionele televisie kijken, vooral in Nederland. Hier is een samenvatting van de bevindingen gebaseerd op verschillende bronnen en cijfers:

1. Recente Kijkcijfers (April 2023):
   • In april 2023 hadden de publieke omroepen in Nederland gedurende de dag een gemiddeld marktaandeel van 33,7%, terwijl de zenders van RTL Nederland en Talpa Network zenders marktaandelen hadden van respectievelijk 23,9% en 17,9%​¹​.
2. Historische Vergelijking (2010 vs 2020):
   • Het kijkerspubliek van bepaalde televisieprogramma’s is in de loop van het decennium afgenomen. Bijvoorbeeld, het consumentenprogramma ‘Kassa’ van BNNVara had in 2010 gemiddeld 2.026.000 kijkers, maar dit aantal daalde tot 1.695.000 kijkers in 2020​²​.
3. Prime Time Kijkcijfers (Maart 2023):
   • Op een bepaalde dag in maart 2023 was er een significant aantal kijkers tijdens prime time, met 1,9 miljoen kijkers (34%) op NPO 3 tijdens een voetbalwedstrijd tussen Frankrijk en Nederland​³​.
4. Toename van TV Schermtijd (Februari 2022 vs Januari 2022):
   • Er werd in februari 2022 meer tv gekeken in vergelijking met januari 2022, met een stijging van 215 naar 218 minuten per dag. Ook het kijken naar live TV nam toe, van 128 naar 137 minuten​⁴​.
5. Jaarlijkse Overzicht (2022):
   • In het avondtijdvak (18.00-24.00 uur) behaalden de publieke omroepen een marktaandeel van 39,0%, de zenders van RTL Nederland 28,5% en de Talpa TV zenders een bepaald percentage​⁵​.

Deze gegevens suggereren dat hoewel er een algemene daling lijkt te zijn in het traditionele tv-kijken over de jaren, er nog steeds aanzienlijke aantallen kijkers zijn tijdens bepaalde tijden of voor bepaalde programma’s. De trend van afnemend tv-kijken kan worden beïnvloed door verschillende factoren, waaronder de opkomst van streamingdiensten en on-demand content, die kijkers meer flexibiliteit en controle geven over wat en wanneer ze kijken.

e afname van traditioneel tv-kijken wordt inderdaad gecompenseerd door het kijken naar on-demand tv en streamingdiensten, zoals blijkt uit recente trends in Nederland. Hier is een gedetailleerde uitleg gebaseerd op verschillende bronnen:

1. Toename van Streamingdiensten:
   • Tussen 2020 en 2022 is het aandeel consumenten dat films, tv-shows en programma’s streamt in Nederland met vijf procentpunten gestegen, terwijl de consumptie van traditionele tv redelijk stabiel bleef​¹​.
   • Maar liefst 81% van de Nederlanders kijkt online tv, video’s en films via een betaalde dienst. Netflix is de meest gebruikte video-on-demand-service in Nederland, met name onder Digitieners (14-23 jaar) en Millennials (24-38 jaar), waar respectievelijk 85% en 76% van deze groepen veel gebruik maakt van Netflix​²​.
2. Voortdurend Live TV-kijken:
   • Ondanks de toename van on-demand en streamingdiensten, blijft het live kijken naar tv-programma’s populair onder Nederlanders. Uit een recent onderzoek, genaamd Trends in Digitale Media, blijkt dat negen van de tien Nederlanders (90%) live tv kijken, wat een hoog percentage is ondanks dat alle andere kijkvormen in 2022 meer werden gebruikt​³​.