Instagram heeft in de Verenigde Staten een nieuw betaald abonnement geïntroduceerd: Instagram Plus. Voor 3,99 dollar per maand krijgen gebruikers toegang tot extra functies waarmee zij hun profiel, Stories en interacties verder kunnen personaliseren.
Het abonnement is volgens Instagram een optionele uitbreiding op de bestaande app. De reguliere versie van Instagram blijft gratis beschikbaar. Met Instagram Plus wil het platform gebruikers meer controle, extra inzichten en nieuwe manieren bieden om zich binnen de app te onderscheiden.
Tot de nieuwe functies behoren onder meer Story Spotlight, waarmee een Story één keer per week prominenter bovenaan de Stories-balk van volgers kan worden geplaatst, en Super Hearts, geanimeerde hartjes waarmee gebruikers Stories van vrienden extra kunnen benadrukken. Ook kunnen abonnees meerdere Story-doelgroepen aanmaken, Stories 24 uur langer zichtbaar houden en zien hoe vaak hun Stories opnieuw zijn bekeken.
Daarnaast biedt Instagram Plus onder meer de mogelijkheid om de kijkerslijst van Stories te doorzoeken, een aangepast app-icoon te kiezen, een ander lettertype in de profielbio te gebruiken en tot zes berichten bovenaan het profiel vast te pinnen. Ook kunnen gebruikers berichten direct op hun profiel of in Highlights plaatsen zonder dat deze in de feed van volgers verschijnen.
De vraag is hoeveel gebruikers daadwerkelijk bereid zijn voor deze extra functies te betalen. Veel onderdelen lijken vooral gericht op fanatieke Instagram-gebruikers, creators en mensen die meer controle willen over hun zichtbaarheid. Voor de gemiddelde gebruiker zijn de voordelen waarschijnlijk beperkt.
Meta, het moederbedrijf van Instagram, haalt het overgrote deel van zijn inkomsten nog altijd uit advertenties. Daardoor zal het bedrijf voorzichtig zijn met betaalde functies die de gratis ervaring te sterk zouden kunnen verslechteren. Instagram Plus lijkt daarom vooral een aanvullende inkomstenbron, niet een fundamentele verandering van het platform.
Instagram heeft aangegeven dat het abonnement de komende maanden verder wordt uitgebreid met nieuwe functies. Voorlopig lijkt Instagram Plus vooral een nicheproduct voor gebruikers die net iets meer uit hun profiel en Stories willen halen.
De introductie van Instagram Plus past in een bredere strategie van Meta om nieuwe inkomstenbronnen te vinden naast advertenties. Meta verdient nog altijd veruit het meeste geld met advertentie-inkomsten, maar tegelijkertijd lopen de kosten hard op. Vooral de investeringen in kunstmatige intelligentie, datacenters en rekenkracht drukken zwaar op de begroting. Instagram Plus zal die miljardenuitgaven niet in één keer terugverdienen, maar kan wel bijdragen aan extra terugkerende omzet uit de meest fanatieke gebruikers. Daarmee test Meta hoeveel consumenten bereid zijn te betalen voor kleine extra functies, zonder de gratis versie van Instagram wezenlijk aan te tasten. De explosief stijgende AI-kosten lijken dus niet de enige reden, maar vormen wel een logische achtergrond voor deze zoektocht naar aanvullende inkomsten.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
