Illegale streamingwebsites en IPTV-apps krijgen steeds vaker advertentie-inkomsten van grote, bekende merken. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van het European Union Intellectual Property Office (EUIPO), dat de advertentiemarkt rond websites en apps met illegale content in kaart bracht.
Volgens het rapport nam het aandeel advertenties van grote merken op piratensites in één jaar tijd toe van 20 naar 36 procent. Dat komt neer op een stijging van 80 procent. Ook bij apps is de toename fors: het aandeel advertenties van grote merken steeg daar van 7 naar 16 procent.
Vooral voor de streaming- en IPTV-markt is dit opvallend. Illegale aanbieders van films, series, sport en tv-zenders leunen vaak op advertentie-inkomsten naast eventuele abonnementen of donaties. Daardoor blijft het verdienmodel achter illegale IPTV-diensten en piratenapps aantrekkelijk, ondanks blokkades en handhaving.
Het EUIPO onderzocht 5.671 websites en 337 apps. De onderzochte websites waren in 2025 goed voor naar schatting 12,7 miljard advertentievertoningen in 18 EU-landen. De onderzochte apps genereerden wereldwijd nog eens 3,4 miljard advertentievertoningen. Bij apps bestaat zelfs 96 procent van alle advertentievertoningen uit branded advertising. De mediasector is daar met 74 procent veruit de grootste advertentiecategorie.
Volgens het EUIPO-rapport leverden de onderzochte piratensites wereldwijd naar schatting 382 miljoen euro aan advertentie-inkomsten op. Voor de onderzochte apps ging het om circa 15 miljoen euro. Gemiddeld verdiende een piratenapp volgens de onderzoekers meer per aanbieder dan een website: 44.447 euro tegenover 22.261 euro per jaar.
De EUIPO wijst erop dat advertenties van legitieme merken niet alleen geld opleveren voor illegale aanbieders, maar ook verwarrend kunnen zijn voor consumenten. Door de aanwezigheid van bekende merken kunnen gebruikers de indruk krijgen dat een streamingdienst, IPTV-app of downloadsite betrouwbaar of legaal is.
Opvallend is dat bestaande waarschuwings- en blokkadelijsten niet altijd goed blijken te werken. Volgens het rapport lijken zogeheten Infringing Watch Lists minder effectief te worden bij grote internationale adverteerders. Daardoor blijven advertenties via complexe advertentienetwerken alsnog terechtkomen op illegale websites en apps.
Het rapport noemt geen individuele merken of advertentiebedrijven bij naam. Wel concludeert EUIPO dat de groei van advertenties van grote merken op illegale websites en apps een steeds serieuzer probleem vormt. Voor de audiovisuele sector betekent dit dat de strijd tegen illegale streaming en IPTV niet alleen bij domeinblokkades of appstores ligt, maar ook bij de advertentieketen die deze diensten financieel in leven houdt.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
