Commissariaat voor de Media stelt dat reclame via influencers beter herkenbaar moet worden voor kinderen en jongeren. Uit onderzoek naar ruim duizend video’s op YouTube, Instagram en TikTok bleek dat in circa 20 procent vermoedelijk sprake was van reclame. In meer dan de helft van die gevallen ontbrak een duidelijke reclamevermelding.
Influencers die de regels overtraden hebben een waarschuwing gekregen en moeten hun content aanpassen. Voor influencers die al langer onder toezicht staan, kunnen formele waarschuwingen of boetes volgen.
Sinds juni 2025 houdt het Commissariaat toezicht op een bredere groep influencers. Ook makers met minder dan 500.000 volgers kunnen nu onder controle vallen als zij regelmatig content plaatsen, inkomsten verdienen en staan ingeschreven bij de Kamer van Koophandel.
